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Intro ......

 

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Index & Contents

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Walmart Case

 

0

목차

Walmart history

 

Walmart의 현재상황

 

Walmart의 외부분석

 

Walmart의 내부분석

 

토론

 

결론

 

1

History

아칸소 주 서북부의 작은 도시 로저스에 잡화점을 개점

 

1962

38개의 점포에 1500명의 직원을 둔 중견 업체로 성장

 

1970

급격히 성장

 

1980

 

1995

해외로 진출

 

2000

매출 1910억 달러로 세계 2위 기업이란 타이틀을 얻음

 

2002

처음으로 포춘 500에서 첫 번째 순위 자리에 올라 규모 면에서

미국 제 1의 기업으로 등극

 

2

현재 상황

월마트 매출하락 및 성장률 둔화

 

계속되는 해외진출의 실패

 

 

3

외부상황 분석

진입자 위협

진입자의 위협 높음

 

할인점 내에 경쟁구조가 과열되어 있으며 이미 포화상태

각 할인점마다 그들의 전략을 차별화하면서 경쟁하고 있음

초기비용이 많이 듦

 

3

외부상황 분석

경쟁자 위협 - Costco

미국 3위, 세계 8위의 소매업체

회원제 창고 소매업으로 따지면 미국에서 1위

합리적 소비패턴을 가진 중산층과 중소사업자다.

경쟁사인 샘스클럽이나 BJ`s Wholesale Club의

싼 가격을 원하는 모든 고객들을 대상으로 하는 것과 차별화되는 포인트다.

 

현재상황

 

고객

 

3

외부상황 분석

경쟁자 위협 - Costco

판매 물품을 다양화하지 않고

핵심적인 물건들로 구성하고 낱개 포장이 아닌 벌크로 판매

자체상품브랜드의 소싱 비중을 늘려서 더 싸게 소비자에게 공급

불필요한 비용을 삭감

명확한 환불정책

 

전략

 

3

외부상황 분석

경쟁자 위협 - Target

미국 소매업 4위, 할인점 2위

미국 47주에 1275개의 매장을 운영

 

현재상황

할인점 형태의 타겟,

이보다 70%정도 규모가 큰 타겟그레이트랜드

식료품을 강화한 수퍼타겟

온라인 쇼핑몰 타겟닷컴

 

다양한 형태

 

3

외부상황 분석

경쟁자 위협 - Target

가격보다 가치를 더 중요시 한다.

할인점과 백화점 사이에 선 고급할인 점을 표방하였다.

특정분야에 강점을 나타내고 있다.

전략

경쟁자의 위협 높음

 

3

외부상황 분석

소비자 위협

편리성을 가지고 있는 근거리 쇼핑 선호

미시족이 늘어나면서 소량구매 증가

불황에 따른 고용 불안정으로 할인점의 주요 고객인 중산층의 소비 감소

 

소비패턴 …(생략)

 

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