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Intro ......

 

업,브랜드,사. ,마케팅,브랜드마케팅,기업,시장,경영,사례 레폿 담배,시장,경영,사례. BAT JTI RAISON LG경제연구소 32% 21% 37% 7% 소비자 의 생각은 Corporate analysis RAISON Visual Identity Situation analysis 레종에 대한 전체적인 문제점 도출 RAISON의 높은 브랜드 인지도는 있지만 구매는 하지 않는다.담배,브랜드,브랜드마케팅,마케팅,경영,서비스마케팅,서비스마케팅,경영,글로벌,서비스마케팅,브랜드,브랜드,시장,글로벌,마케팅,시장,브랜드,사례.pptx 파일자료.pptx 담배,기업,브랜드마케팅, 신혜성 등 연예인이 피면서 M/S증진 차별화된 담배로 대학생들 공략 기능성 차별화된 개성 스토리텔링 프레스티지 스토리의 대가 말보로 고급스러움의 던힐 필터의 차별화 팔리아멘트 부드러움의 마일드세븐 그렇다면 RAISON 은 Corporate analysis RAISON Visual Identity Situation analysis KT&G의 국내 시장점유율은 1위 타사 제품이 점유율이 상승하고 있는 반면에 KT&G는 지속적인 점유율의 기존의  ......

 

 

Index & Contents

담배,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 레폿

 

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RAISON Visual Identity

 

Contents

Mark trend & Issue

Situation analysis

Concept

Strategy & Tactics

Collaboration

 

Market analysis

RAISON Visual Identity

Situation analysis

전체적인 시장에서는 점유율이 높으나 고타르 시장에서는 하락세!

국내 담배시장 점유율

KT&G의 타르 함량 점유율

 

Competitor analysis

RAISON Visual Identity

Situation analysis

 

Man Always Remember Love Because Of Romance Over‘

(남자는 흘러간 로맨스 때문에 항상 사랑을 기억한다)

라는 말의 앞 글자를 따 만들어진 것이라 전해짐

고급나이트에 홍보 주력

던힐은 `20대의 트렌드를 주도하고, 패셔너블한 부유한

계층이 던힐을 핀다’라는 입소문 전략 활용

세계적으로 숯필터 담배시장을 선도

말보로와 던힐을 누르고 독보적인 1위를 할 때도 있었음.

대학생들에게는 일명 “맛쎄”라는 애칭으로 통함

타 담배와는 달리 특유의 필터로 매니아층 형성

장근석, 신혜성 등 연예인이 피면서 M/S증진

차별화된 담배로 대학생들 공략

기능성

차별화된 개성

스토리텔링

프레스티지

스토리의 대가 말보로

고급스러움의 던힐

필터의 차별화 팔리아멘트

부드러움의 마일드세븐

 

그렇다면 RAISON 은

 

Corporate analysis

RAISON Visual Identity

Situation analysis

KT&G의 국내 시장점유율은 1위

타사 제품이 점유율이 상승하고 있는 반면에

KT&G는 지속적인 점유율의

 

기존의 이미지를 벗어 버리고 새로운 V.I 구축 RAISON Fever

레종의 새로운 변화

 

Corporate analysis

RAISON Visual Identity

Situation analysis

고타르시장을 겨냥한 레종

PHILIP MORRIS

Fever 가 출시되었지만

기대만큼의 성과는 얻지 못하고 있다.

BAT

JTI

RAISON

LG경제연구소

32%

21%

37%

7%

 

소비자 의 생각은

 

Corporate analysis

RAISON Visual Identity

Situation analysis

레종에 대한 전체적인 문제점 도출

RAISON의 높은 브랜드 인지도는 있지만

구매는 하지 않는다.

부정적

긍정적

 

Situation analysis

Corporate analysis

RAISON Visual…(생략)

 

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경영 담배 기업 레폿 기업 시장 시장 시장 글로벌 브랜드마케팅 경영 레폿 서비스마케팅 경영 사례 서비스마케팅 서비스마케팅 담배 사례 글로벌 브랜드 브랜드 RR 사례 기업 RR 브랜드마케팅 RR 레폿 글로벌 마케팅 담배 브랜드마케팅 마케팅 마케팅 브랜드

 

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