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Intro ......

 

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Index & Contents

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나이키의 신제품 전략

 

 

목차

서론

선정동기

환경분석

 

본론

SWOT

STP

4P

 

결론

및 시사점

2

 

서론

선정동기

에어조던 16

운동화의 활동성과

구두의 격식을 합친 운동화로 성공한 사례

 

구두같은 운동화가 아닌

운동화같은 편안한 구두로 컨셉을 바꾸어 시장다각화를 노려보자

3

 

서론

환경분석

거시적 환경

남성잡화 시장 확대 조짐

메트로 섹슈얼 ,그루밍 족 등으로 불리는 남성패션 소비자들이 강력한 소비 주체로 떠오르면서 잡화 시장이 들썩 거리고 있다

이들은 예전보다 적극적으로 자기 개성을 표현하고 지출 규모 또한 확대된 것이 특징이다.

세계 신발시장 글로벌 Top브랜드들이 주도

전체 신발시장에서 나이키,아디다스 등 메이저 5개 업체가 시장의 50%를 점유

4

 

서론

환경분석

미시적 환경

 

기능화 신발의 시장규모 증가 추세

5

 

서론

환경분석

미시적 환경

자신의 건강을 위한 기능성 구두의 구입 증가

6

 

마케팅원론 12조 신제품전략과 관련하여 구두에 관한 설문조사입니다. 본인이 해당하는 부분에 체크해 주세요.

 

1. 당신의 연령은

① 20대 ② 30대 ③ 40대 ④ 50대

 

2. 구두의 기능 중 가장 중요하다고 생각하는 것은 무엇인가

① 디자인 ② 재질 ③ 편안함 ④ 굽의 높이 ⑤ 착용감 ⑥ 기타

 

3. 한 번 산 구두를 얼마 정도 신는가

① 6개월 미만 ② 6개월~1년 미만 ③ 1년~ 2년 ④ 2~3년 ⑤ 3년 이상

 

4. 구두를 재 구매 하게 되는 이유는

① 굽이 낡고 구두가 찢어져서 ② 트렌드에 맞지 않아서 ③ 싫증나서 ④ 여러 종류의 구두를 선호하기 때문에 ⑤ 기타

 

5. 구두 하면 떠오르는 브랜드는 (생각나는 대로 적어주세요)

 

6. 나이키 하면 떠오르는 이미지는 (생각나는 대로 적어주세요)

 

7. 나이키에서 구두가 나온다면 살 의향이 있는가

① 있다. ② 없다.

 

- 응답해 주셔서 감사합니다. -

 

서론

환경분석

설문조사

7

 

서론

환경분석

설문조사

8

 

서론

환경분석

설문조사

나이키에서 구두가 나온다면 살 의향이 있는가

9

 

서론

환경분석

설문조사 결과

 

편안하고 트렌드한 구두 선호

10

 

서론

환경분석

 

슈즈 전문 업체들은 남성화 시장이 더욱 확대될 것이란 전망에 따라…(생략)

 

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