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Index & Contents
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카레는 다 거기서 거기일까요
청정원이 만들면 카레도 다릅니다
청정원
카레여왕 Marketing strategy
Situation Analysis
01
02
Goal Setting
Promotion Strategy
03
Contents
카레 시장 현황 분석
자사 분석
타겟 설정
컨셉 도출
인지도 상승 전략
유통 채널 전략
차별화 전략
Situation Analysis
국내 카레 시장 상황
카레시장의 지속적인 성장세를 통한 기존 업체(오뚜기)와 후발업체 경쟁
분말시장에서 1위 업체의 압도적인 점유율에 비해 레토르트 시장 공략가능성
레토르트 시장 내에서 상대적으로 강세인 2위 기업(CJ) Targeting
2007년 15.7%, 2008년 22.5%
2009년 11%의 지속적인 성장세
2012년
1000억원대
성장세
분말
70%
레토르트
30%
규모
오뚜기
CJ
청정원
기타
점유율
Goal Setting
자사 분석 (SWOT)
Strength (강점)
S1. 고급스런 재료 사용
: 정통 프랑스식 퐁드보 육수를 사용
S2. 알레르기 유발하는 밀가루를 사용하는
일반카레와 달리 쌀가루 사용
S3. 브랜드파워
: 청정원의 건강하고 깨끗한 이미지
S4. 매운맛 조절 가능한 Spice
Weakness (약점)
W1. 레토르트 시장 경험 부족
W2. 청정원 카레에 대한 소비자 인식 부족
W3. 청정원 카레만의
특별한 컨셉 / 특징 / 이미지 부족
W4. 유통망 취약 : 대형마트에만 치중
Opportunity (기회)
O1. 웰빙 열풍 트렌드
O2. 다양화거대화된 카레 시장
O3. 1인 가구, 워킹맘 증가 등 소비자 생활
패턴 변화로 인한 간편식 수요 증가
O4. 고급화 카레에 대한 거부감
Threats (위협)
T1. 현재 카레시장 포화
T2. 타 레토르트 식품 등
다양한 대체제의 등장
T3. 1위 업체(오뚜기)의 높은 시장지배력
T4. 레토르트 식품에 대한 거부감(고정관념)
자사 분석 (SWOT)
Strength (강점)
S1. 고급스런 재료 사용
S2. 쌀가루 사용
S3. 브랜드파워
: 청정원의 건강하고 깨끗한 이미지
S4. 매운맛 조절 가능한 Spice
자사 분석 (SWOT)
Weakness (약점)
W1. 레토르트 시장 경험 부족
W2. 청정원 카레에 대한 소비자 인식 부족
W3. 청정원 카레만의
특별한 컨셉/특징/이미지 부족
W4. 유통망 취약
자사 분석 (SWOT)
Opportuni…(생략)
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