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Index & Contents

브랜드마케팅삼각김밥의성공사례 업로드

 

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[목차]

 

R E P O R T 과 목 : 마케팅 원론 주 제 : 브렌드 마케팅 성공사례 - 삼각김밥 교수님 : 교수님 팀 명 : 팀 원 : 제출일 : 20 년 월 일 ( ) 7-eleven 삼각김밥의 선정동기 1991년 국내 처음 판매 시작 2001년 상반기 최고 히트상품 선정 10년이 지나서야 빛을 보게 된 기이한 현상 7-eleven 상황분석 시장분석 - 업계간의 치열한 경쟁 수요분석 - 10대~30대초반 신세대중심 기업분석 - 넓은 유통망, LFD설립 사회 문화적 환경분석 - 새로운 식사패턴, TAKE OUT 열풍 SWOT 분석 Strength 　　　　 Weakness 업계 최고의 브랜드 인지도　　　　 점포 수 과다로 중앙의 통제，관리비 높음 독보 [All2Txt: Evaluation Version ONLY Convert Part Of File! Read Help...

 

 

 

R E P O R T

과 목 : 마케팅 원론

주 제 : 브렌드 마케팅 성공사례 - 삼각김밥

교수님 : 교수님

팀 명 :

팀 원 :

제출일 : 20 년 월 일 ( )

 

7-eleven 삼각김밥의 선정동기

1991년 국내 처음 판매 시작

 

2001년 상반기 최고 히트상품 선정

 

10년이 지나서야 빛을 보게 된 기이한 현상

 

7-eleven 상황분석

시장분석

- 업계간의 치열한 경쟁

수요분석

- 10대~30대초반 신세대중심

기업분석

- 넓은 유통망, LFD설립

사회 문화적 환경분석

- 새로운 식사패턴, TAKE OUT 열풍

 

SWOT 분석

 

Strength 　　　　 Weakness

▶업계 최고의 브랜드 인지도　　　　 ▶점포 수 과다로 중앙의 통제，관리비 높음

▶독보적인 기술력　　　　　　　　　▶고객과의 커뮤니케이션 부족

▶질 좋고 다양한 상품 구색　　　　　▶내점객 서비스 프로그램 미비

▶국내 최대 유통업체인 롯데 계열 　 ▶차별화되지 못한 상품

▶그룹 차원의 전폭적인 지원　　　　

 

Opportunity　　　　　　　　 Threat

▶패스트푸드에 대한 선호도 증가 　　▶ 선도권을 둘러싼 치열한 경쟁상황

▶최근 소비심리 회복세 　　　　　 ▶기술발전 속도의 가속

▶삼각 김밥에 대한 고객욕구 다양화 ▶막대한 시장개척 비용

▶잠재 고객층 확대　　 (연구 개발비, 시장홍보비)

시장 세분화/표적시장 결정

 

제품시장 정의

- 대표 4개사에서 생산 판매하는 삼각김밥 시장

 

표적시장 결정

- 삼…(생략)

 

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