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Index & Contents

스타벅스 브랜드분석과 3C,SWOT분석및 스타벅스 마케팅전략 사례분석과 스타벅스 향후 마케팅전략 제시 보고서

 

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[목차]

 

1. 스타벅스 기업소개

2. 스타벅스의 브랜드가치

3. 스타벅스 3C분석

        (1) Company (자사분석)

        (2) Competitor (경쟁자분석)

        (3) Customer (고객분석)

4. 스타벅스 SWOT분석

        (1) Strength

        (2) Weakness

        (3) Opportunity

        (4) Threat

5. 스타벅스 마케팅전략 사례

        (1) 브랜드마케팅

        (2) 표준화전략

        (3) 서비스마케팅

        (4) 후각마케팅

        (5) 프리미엄 마케팅

        (6) 차별화 마케팅

        (7) 마케팅믹스 4P전략

- Product

- Price

- Place

- Promotion

6. 미래 마케팅전략 제시

        (1) VR활용 마케팅전략 제언

        (2) CSR (사회공헌활동) 마케팅전략 제언

 

 

 

스타벅스는 세계에서 가장 큰 다국적 커피 전문점이다.

스타벅스의 회장인 하워드 슐츠(Howard Shultz)가 1983년 밀라노를 방문했을 때 그는 길가에 있는 수많은 에스프레소 바에서 이탈리아인들이 커피와 더불어 휴식을 취하며 편안한 시간을 보내는 것을 보고 이러한 유럽식 커피숍이라는 아이디어를 미국에 접목시키면 성공할 수 있을 것이란 확신을 가지고 사업 확장을 시도했고, 지금의 스타벅스가 되었다

그리고 스타벅스는 2xxx년 한국시장에서 사상 첫 매출 1조원을 돌파해 1997년이후 18년만에 커피전문점으로는 처음으로‘매출 1조 클럽’에 이름을 올리게 되었다. 영업이익 역시 전년대비 81.2%나 급증하며 사상 최대의 실적을 기록하였다. 커피전문점시장이 레드오션에 진입했다는 평가가 무색해지는 성장세다.

 

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