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마케팅 전략 및 분석
Contents
1. 시장환경 조사 및 분석
거시적 환경
의류시장 환경
소비자 분석
패션 트렌드
2. 브랜드 분석
브랜드 분석
경쟁브랜드 분석
STP 분석
SWOT 분석
3. 마케팅 전략
4P 전략
Culture
Economy
Science / IT
경계 허무는 콜라보레이션
패션, 음악 등 문화 예술계에
불어 닥친 콜라보레이션 열풍,
더하기가 아닌 융합의 형태로
시너지 효과
-` 패션시장 뿐만 아니라 기업과
기업간의 콜라보레이션이나
가수들의 콜라보레이션 등
다양한 분야에서 콜라보레이션이
나타났으며, 새로운 가치창출의
수단으로 등장
세계경기 둔화
2xxx년 하반기 이후 세계경기의
불확실성이 고조
-` 지속적인 세계 경제의 불황은
소비자들로 하여금 소비심리
위축,합리적 소비 , 의식 있는
소비에 영향을 미침
스마트 라이프
테블릿PC & 스마트폰의 대중화
- 다양한 방법으로 소비자 참여 증가
- 실시간 소통과 의사표현 수단 증가
- 기업과 소비자간에 소통의 창 증가
- 스마트 기기를 통한 마케팅 다양화
시장환경 조사 및 분석
거시적 환경
패션 시장환경
소비자 분석
Fashion + Digital
유통채널의 다양화
SPA의 확장과 대응
온라인스토어 런칭
- Armani, Dolce&Gabbana등 명품
브랜드 뿐만 아니라 대부분의
백화점 및 마트 등의 유통업체,
브랜드 들의 온라인 스토어 런칭의
증가와 활성화
소셜 커머스의 시대
- 스마트 기기의 발달과 다양한
매체를 통한 소비의 발달과 더불어
패션 시장에서도 소셜 커머스를
통한 판매와 유통 증가
가두점 :
주요패션브랜드 및 SPA 브랜드
중심으로 확대 및 플래그쉽 스토어
활성화
프리미엄 아울렛 :
대형유통사가 아울렛 마켓까지 선점
함으로써 아울렛 시장이 점점 커지고
있으며 프리미엄 아울렛을 이용하는
소비자가 지속적으로 증가
- 신세계 첼시아울렛, 롯데 프리미엄 아울렛
SPA 브랜드의 공격적 확장
- 명동에만 ZARA 매장이 3개, H&M
은 2xxx~2xxx년 명동에 두 개, 인천,
…(생략)
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