경영경제 자료 스킨푸드 마케팅사례 PPT 자료 스킨푸드 브랜드분석과 현재상황분석및 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 스킨푸드 향후전략방안 다운받기
1. 스킨푸드 기업분석
(1) 스킨푸드 브랜드소개
(2) 기업미션과 비전
2. 스킨푸드 현재상황분석
3. 시장환경분석
4. 스킨푸드 SWOT분석
5. 스킨푸드 STP분석
6. 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 스킨푸드의 문제점과 향후전략방안 제안
INDEX
1. 스킨푸드 기업분석
1) 일반현황
회 사 명 : 스킨푸드
사업내용 : 화장품 제조 판매
C E O : 조윤호
설 립 일 : 2004년 11월
2) 제품 소개
제품 컨셉
“맛있는 푸드로 만든 맛있는 화장품 스킨푸드”
제품 종류
푸드 성분에 따라 각 라인을 구성했다.
Target Market
Mass Market → food Cosmetic
(1) 스킨푸드 브랜드소개
Mission
Vision
그의 피부가 먹는 아름다운 만찬
고객의 가치창출과 품격향상
창의성과 끊임 없는 연구 개발
차별화된 제품과 서비스
고객만족
이익증대
세계적 기업
(2) 기업미션과 비전
2. 스킨푸드 현재상황분석
7
시장
환경
트렌드
자사
분석
Core Target에 대한 소구를 하고 있지 못함
타 경쟁 브랜드 대비 브랜드 인지도 및 M/S가 열위임
고객의 할인 구매 학습화로 가격 경쟁으로 인한 시장 혼탁
국내 화장품 제품의 해외 수출 활성화
품질에 대한 고객 신뢰도가 높으나 제품 차별화는 부족함
해외 시장에 대한 적극 공략 부족
낮은 점유율의 상태에서 가격 경쟁 중심의 국내 시장에서의 경쟁을 회피하고
고품질의 키워드를 활용하여 해외 시장 공략을 활용한 전략이 필요함
가치상승을 통해 할인을 하지 않아도 구매하고싶은 화장품을 만든다
3. 시장환경분석
고객 Trend 변화
기업전략의 변화
유통 Trend 변화
경쟁 Trend 변화
- 소득 수준의 향상
- 여성의 사회진출 활발
- 고가의 럭셔리 제품 소비 증가
- 남성, 노년층, 주니어층으로 소비확대
- 소비자보호법 등의 강화로 고객의 권리 및 영향력 증대
- Brend 중시
- 기능성 화장품의 확대
- E-BIZ 사업모델로 전화
- 특수계층을 겨냥한 차별화된 표적마케팅
- 할인점 및 인터넷을 통한 신규 유통망 확대
- 전문점 시장 의 침체
- 방판시장의 급성장
- 의약분업과 화장품별 제정에 따른 약국의 화장품 판매증가
- 본격적 Global 경…(생략)
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