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Index & Contents

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[목차]

 

목 차

1. 기업선정이유

2. 일 반 현 황

3. 환 경 분 석

4. 조 직 분 석

5. 마케팅 전략

6. 성 공 요 인

7. 경영전략방향

8. 전망 및 결론

* 참고문헌/참고사이트

 

 

 

1. 사례선정이유

 

이마트는 국내 유통업계의 선두주자이다. 시장점유율 및 매출액의 측면에서 우리나라 제일의 유통업체이다. 우리 주변에서 쉽게 찾을 수 있는 대형 할인점이 처음 생기기 시작한 것은 불과 10여년 전이다. 1993년 신세계에서는 우리 나라에서 처음으로 창동에 이마트 1호점을 오픈한다. 이곳이 바로 국내 대형할인점의 시작이라고 볼 수 있다. 이후 킴스클럽, 롯데마트 등의 국내 할인점 업체와 월마트, 까르프 등의 외국 업체도 점차 들어오기 시작하지만 현재까지도 이마트를 넘어서지는 못하고 있다. 이처럼 이마트는 우리나라 유통시장에 들어온지 단시간 안에 큰 성공을 거두었다. 이마트의 성공으로 인해서 대형할인점 산업은 새로운 성장산업이 되었고 여러 해외자본까지 국내시장에 뛰어들도록 만든 것이다. 뿐만 아니라 세계적으로 큰 자본력과 노하우를 가진 해외 대형할인점들이 오히려 이마트의 전략을 따라하게 만들었다. 본 사례 분석에서는 세계적인 규모의 대형 할인점들의 공세에도 불구하고 어떻게 이마트가 설립초기부터 지금까지 시장 점유율 1위를 지켜가고 있는지를 여러 분석 도구를 통해 알아보고자 한다.

 

2. 일 반 현 황

E-Mart의 과거와 현재

 

“매장 주위엔 장바구니 역할을 하는 카트가 입구부터 시작하여 주차장 곳곳에 설치되어 있고, 카트 안엔 각종 음식 재료들로 가득차 있다. 뭐가 그리 신이 나는지 어린아이는 카트 안에서 연실 방긋거린다. 매장 안으로 들어가 보자. 분명 지상 주차장만으로는 터무니없이 모자라서 건물 위로 4개 층을 주차장으로 사용하고 있지만, 왠지 붐비는 모습을 볼 수 가 없다. 바로 넓은 공간과 깨끗하고 산뜻한 내부 장식과 조명이 그렇게 만들고 있는 것이다. 1층 식료품점에는 신상품과 특산물에 관해서 소개와 조리법이 자세하게 안내되어 있고, TV 모니터를 통해서 각 상품의 광고들을 보며 상품에 대한 정보를 얻는다. 각 업체들이 이마트 내에서 살아남기 위해 자사 상품에 ‘끼워 넣기’ 판매를 하는 것을 보며 이마트의 입지를 느낄 수 있고, 2, 3층의 가족과 아이들을 위한 각종 휴식공간과 브랜드 별로 알기 쉽게 진열된 제품을 보며 백화점보다 훨…(생략)

 

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