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[목차]

 

서론

회사 소개

스타벅스 CEO의 경영이념

본론

미국시장에서의 환경분석

SWOT 분석(Analysis)

스타벅스 코리아

스타벅스만의 마케팅 믹스

그외 Marketing 전략

스타벅스의 아시아 Glocallzation

매출 및 매장 현황

결론

스타벅스의 성과 및 성공요인

 

 

 

회사소개

스타벅스는 세계 최고의 커피 전문점

독창적인 “커피경험”을 창조

세계에 수천개의 점포를 둔 세계 최대의 원두커피전문점

2005년까지 10,000여개의 점포를 운영(66억불 매출이익 기대)할 계획

TV나 신문광고를 하지 않고도 브랜드 이미지를 높인 스타벅스

 

스타벅스 CEO의 경영이념

“커피 보다는 편안한 공간을 판다”

 

스타벅스 경험(Starbucks experlence 중시)

 

「하워드 슐츠 스타벅스 회장」

 

 

 

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