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Intro ......

 

가포르, 지리, 필리핀 미얀마 등지로 진출. 

브랜드 소개

 

 

 ......

 

 

Index & Contents

에뛰드브랜드마케팅- SWOT 자료

 

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Wanna be sweet?? 

Play Etude!

 

 

목차

브랜드 소개

STP

SWOT분석 

서비스마케팅 사례

 

 

국내 메이크업 브랜드로 1985년 첫 창립 이후 태평양(현 아모레퍼시픽)에 편입되었으며 상대적으로 가격이 저렴한 주요 로드샵 브랜드 중 하나로서 현재 대만,싱가포르, 필리핀 미얀마 등지로 진출. 

브랜드 소개

 

 

What is ETUDE?쇼팽의 아름다운 연습곡이라는 프랑스어자신의 밝고 행복한 삶을 위해 늘 새로운 것에 도전하고 끊임없이 도전하는 우리시대의 당차고 적극적인 젊은 여성의 모습을 담고 있음

 

나이, 성별, 지리, 심리적 특성

주요 고객층: 10대~20대 여성 (최근 남성까지 확대)

지리적 특성: 번화가

심리적 특성: 공주풍, 귀여움, 미적 추구

제품 차별화: 색조 화장품 이미지 강조 

이미지 차별화: Young Brand 이미지 강조

STP

 

 

S

Amore Pacific이라는 믿을 수 있는 모기업 

브랜드샵 (본사와 직거래) 유통의 효율성 극대화를 통한 고마진 확보

공주풍 컨셉 매장으로 차별화 

W

상대적으로 고가의 이미지 부족

컨셉 연령이 낮아 20대 후반까지 어필하기 힘듬

O

최근 저가 브랜드의 다변화로 시장거대화

다양한 저가 화장품 브랜드로 인한 

저가화장품 대중화 

T

낮은 진입 장벽으로 경쟁업체 난립

저가격으로 인한 소비자의 부정적 선입견 

화장품 시장의 다변화로 특성화 화장품 대거 등장(홈메이드 화장품 등)

 

SWOT 분석 

 

 

프린세스 마케팅

멤버십제도

에뛰드 뷰티즌 활동

모바일 에뛰드

뷰티북&뷰티레터 

뷰티클래스

휴대폰 결제 ‘엠틱’

 

서비스 마케팅 사례

 

 

프린세스 마케팅 

공주풍의 실내 인테리어

공주가 되고 싶어하는 여성의 욕구를 겨냥한 마케팅 

 

프린세스 마케팅에 맞춘 고객 대접 서비스

 

 

 

기존 다른 로드샵들과 달리 핑크회원 가입시 10%할인과 동시에 3%가량의 포인트 적립 (2000점 이상시 사용가능)

 

멤버십 제도

미샤 

기본 1~3% 포인트적립 

더페이스샵

기본 2%적립 (현금처럼 사용가능하나 포인트만으로 제품 구매가능)

스킨푸드 

기본 2%적립 (1000점이상 사용가능)

이니스프리

기본 5%적립 (3000점이상 사용가능)

 

신제품 체험 

매달 4천점 이상의 에뛰드 포인트 지급

뷰티 캠프 

길거리 프로모션 

Beau…(생략)

 

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