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Intro ......

 

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Index & Contents

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기업 진출의 세계화

 

목차

 

세계화란

세계 여러 나라가

정치, 경제, 사회,

문화, 과학 등 다양한 분야에서 서로 많은 영향을 주고받으면서 교류가 많아지는

현상

 

국내 기업의 해외 진출 성공 사례

 

情대신 仁이라는 글자를 사용

 

초코파이를 좋은 친구라는 뜻의

‘하오리여우’ 라는 이름으로

바꾸어 판매

오리온 초코파이

 

미원

인도네시아로 진출, 80년대부터 시장점유율 1위

현지 소비자들의 선호를 고려

고가 정책을 통하여 최고급 품질이라는 이미지 부각

 

연평균 매출성장률 60%, 직영매장만 5000개

상품 현지화와 직접 생산

10년 이상 봉사활동으로 진정성을 얻음

이랜드

 

우리나라 해외진출의 한계

▲설빙의 아이디어 도용

▲중국으로 진출한 롯데리아의 실패

 

세계적으로

 

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