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Index & Contents

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INDEX

1. 락앤락 기업소개

 

2. 중국시장상황

 

3. 락앤락 STP 분석

(1) Segmentation

(2) Targeting

(3) Positioning

 

4. 락앤락 SWOT분석

 

5. 락앤락 마케팅믹스 4P전략

(1) Product

(2) Price

(3) Place

(4) Promotion

 

PART 1.락앤락 기업소개

 

PART 1 기업소개

주방생활 문화를 선도하는 글로벌 기업

㈜락앤락은 60%의 국내 시장 점유율을 차지하는 대한민국을 대표하는

주방생활용품전문 기업으로 전세계 100여개국에 수출하는 글로벌 기업

밀폐용기의 강자

(국내 밀폐용기 시장)

 

PART 1 기업소개

밀폐용기의 강자

 

 

PART 1 기업소개

 

세계 밀폐용기 시장과 락앤락

(세계 밀폐용기 시장의 증가폭에 대한 내용)

밀폐용기의 강자

(세계 밀폐용기 시장)

 

PART 2. 중국시장상황

 

PART 2 중국시장상황

 

성장하는 중국

(중국시장 상황)

(중국 밀폐용기 시장)

 

PART 3. STP

 

PART 3 STP : Segmentation

 

선정이유1

 

선정이유2

연령

10대

20대

30대

40대

50대

성별

남

여

 

가족단위

독신

2인 가구

3인 가구

4인 가구

5인가구이상

가격민감도

상

중

하

위생관심도

상

중

하

기능성 관심도

상

중

하

미적 만족도

상

중

하

 

PART 3 STP : Targeting

인구통계학적 관점

선별기준

-시장 잠재력, 인구 통계를 기준으로 국내를 더불어

해외로는 아시아권의 중국, 대만을 주요 시장으로 선정

-핵가족 규모를 이루는 경우가 많아짐에 따라

소규모 가족(1~4인 가구)의 20대 신세대 주부와 30~40대 주부를 대상으로 선정

 

선정이유2

 

PART 3 STP : Targeting

행동학적 관점

 

위생관심도

: ‘웰빙 트랜드’에 의해 ‘어떻게 먹느냐’도 화두로 제시됨

따라서 식품의 안전도, 위생도에 대한 사회 전반적 관심도 상승

 

가격 민감도

: 크기 대비 가격을 요점으로 구매하는 계층

 

기능성 관심도

: 밀폐용기라는 이름에 맞을 정도로의 확실한 밀폐를 기대하는 소비자 계층

미적 가치 선호 계층

: 식품을 담는 용기이지만 심미적 가치도 적절히 충족하고 싶은 계층

 

 

심리학적 관점

 

 

PART 3 STP: Positioning

속성

크기에 따라 소,중,대로 구…(생략)

 

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