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나이키 글로벌 경영전략 마케팅분석과

 

한국시장 성공사례

`목차`

 

1. 나이키 기업소개

 

2. 나이키의 경영전략

(1) 표준화 전략

(2) 현지화전략

(3) 혁신전략

(4) 아웃소싱전략

(5) 친환경전략

 

3. 나이키의 마케팅전략

(1) 나이키 마케팅믹스 4P전략

1) Product (제품전략)

2) Price (가격전략)

3) Place (유통전략)

4) PROMOTION (촉진전략)

(2) 나이키의 다양한 마케팅전략

1) 심벌마케팅

2) 스타 마케팅

3) 스폰서쉽 마케팅

4) 브랜드전략

5) 인터넷 마케팅

 

4. 나이키 한국시장 성공사례 분석

(1) 나이키 코리아

(2) Experiential 마케팅전략

(3) 한일월드컵 활용 마케팅

1. 나이키 기업소개

나이키는 미국 오리건 대학 육상팀 감독이었던 빌 바우먼과 소속팀 선수였던 필 나이트가 스포츠 선수들에게 고품질의 신발을 공급하자는 목표를 갖고 1964년 함께 설립한 ′블루 리본 스포츠′에서 출발했다.

아식스의 전신인 일본 오니츠카 타이거의 미국 판매 대리점으로 영업을 시작한 블루 리본 스포츠는 1972년 자체 개발한 첫 운동화 코르테즈를 생산하기 시작하면서 오니츠카 타이거와의 협력관계를 종료했다.

독자적 제품을 내놓기 시작하면서 블루 리본 스포츠는 그리스 신화 속 승리의 여신인 니케의 미국식 발음을 따 나이키로 브랜드 이름을 바꿨고, 니케의 날개에서 영감을 받은 나이키 스우시 로고도 탄생시켰다

1970년대 미국 전역을 휩쓴 조깅 열풍과 맞물려 나이키는 스포츠 신발 및 의류, 용품을 대표하는 선두 기업으로 성장했다.

1980년대 중반 에어로빅 슈즈를 출시하며 승승장구한 리복에 잠시 밀린 나이키는 마이클 조던과 후원계약을 체결하면서 나이키화를 착용하고 화려한 플레이를 선보여 다시 운동화 판매율이 크게 증가하며 그 이후 마케팅 비용의 70%이상 특정 선수 후원하는 스포츠 마케팅을 하고 있다. 그리고 일반 사람들에게 조깅을 해야 하는 육체적 정신적 동기를 부각시키기 위한 just do it 캠페인으로 소비자들로부터 좋은 반응을 얻고 이 광고 캠페인을 지속적으로 전개해 브랜드 인지도를 높이고 있다.

 

나이키는 주식시장에 1980년 상장되어 거래된 이후 지금까지 꾸준히 시장 참여자들로부터 사랑받는 종목이였다는 것을 주가상승률 차트가 증명하고 있다. 상장 이후 지금까지 연평균 18.36% 의 주가 상승률을 보여주고 있다.

 

2. 나이키의 경영…(생략)

 

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