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CHINA MARKETING
GENESIS BBQ in CHINA
목차
1. 서론
2. 5C 분석
3. TOWS 분석
4. Segmentation&Targeting
목차
1. 서론
2. 5C 분석
3. TOWS 분석
4. Segmentation&Targeting
- VMS 및 현황
VMS 및 현황
1-1 VMS현황
4/23
VISION
고객을 최우선으로 하는
세계 최고의 프랜차이즈 그룹
MISSION
2020년까지 전세계 5만개 매장 오픈
STRATEGY
감각적인 마케팅과
허브원료에 대한 오랜 경험,
연구지식을 바탕으로 개발된 우수한 제품,
네트워크마케팅이 아닌 네트워크힐링을 추구
진출 현황
목차
1. 서론
2. 5C 분석
3. TOWS 분석
4. Segmentation&Targeting
- CHINA MARKET
- CUSTOMER
- COMPETITORS
- CHANGE
- COMPANY
CHINA MARKET
2-1 5C : CHINA MARKET
6/23
법 제도
1. 프랜차이즈의 제도의 정착 부재
: 법적 규제 및 시행 어려움
2. 성城 마다 다른 규제 및 제도
: 딜리버리 및 영업
3. 다른 기업 문화
:느슨한 노동 시간 (주말에 영업 X)
문화
1. 2차문화, 밤 문화 보편화 안됨
2. 배달 문화 부재
: 폐쇄적인 아파트 문화 -` 아파트 사업에 어려움
인프라
1. 유통인프라의 복잡성
: 광대한 영토인 만큼 물류가 그만큼 복잡.
CUSTOMER
2-2 5C : CUSTOMER
7/23
프리미엄 선호
1. 브랜드 파워
: 높은 브랜드 이미지 추구
2. 고가제품에 대한 구매력 증가
식문화에 대한 열정
1. 요리방법의 다양성
: 닭을 먹는 방법 : 수십 가지가 넘음
2. 맛에 대한 민감도
: “맛있으면 먹는다!”
애국적 소비
1. 국산 브랜드에 대한 높은 애호도
: 디스코 vs KFC , 까르푸의 패망
판촉에 대한 낮은 노출
1. 마케팅 판촉에 대해 익숙치않음
Ex) 전단지 X
COMPETITORS
2-3 5C : COMPETITORS
8/23
KFC
피자헛
McDonald
융허대왕
파리 바게트
개요
-1987년 11월 중국 1호점 개설,
-2012년 6월 까지 5000 점포 이상 운영
-1990년 베이징에 1호점 개설,
-현재 중국 내 100여개 도시에 500여 개 가맹점포 운영 중
-1990년대 초 진출 1호점 개설. 2xxx년까지 1,287개 점포 운영 중
-1995년 제 1호점 개설.
-2005년 8월까지 90개 점포 이상
-2003년 9월 상하이에서 상하…(생략)
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