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Intro ......

 

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Index & Contents

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스타벅스의 윤리경영과 지속가능성

 

목차

 

-스타벅스 기업 및 CEO 소개

 

-스타벅스의 윤리경영

1)공정무역

2)사회 공헌 활동

3)환경 보존

 

-다른 기업 사례

 

-커피 기업의 지속가능성

 

스타벅스는 1971년 시애틀에서 탄생했으며 현재 CEO인 하워드 슐츠(Howard Schultz)회장이 1987년 스타벅스를 설립.

스타벅스는 세계적으로 최고의 아라비카 산 원두만을 구입해 최고의 맛과 향을 자랑한다. 현재 스타벅스 에서는 전미에 걸쳐 8만 여 명의 파트너가 일하고 있으며 파트 타임 근무자를 포함한 직원들에게 ‘Beans Stock’이라는 스톡옵션을 비롯한 양질의 복지제도를 실시하고 있다.

특히 시간제 근로자를 포함한 모든 직원들에 대한 복지와 존중, 기업윤리로 스타 벅스는 1998년에는 포춘지에 의해 100대 ‘최고의 직장’의 하나로 꼽혔으며 클린턴 대통령 또한 슐츠 회장을 초청하여 스타 벅스를 윤리경영의 모델로 칭찬한 바 있다.

 

Starbucks 기업소개

 

스타벅스는 체인점을 약간의 거리를 두고 개설해 서로의 영업 이익을 손상하지 않는 기존의 전통적인 비즈니스 모델을 거슬러 CEO인 Howard Schultz는 한 지역을 전부 스타벅스로 만들어 많은 고객을 접수해 매출량 자체를 키우는 일명‘Starbucks Strategy’에 포커스를 맞추었다.

 

스타벅스는 나스닥에 SUBX로 상장되어 있으며 단 시간 안에 가장 빠른 주가성장을 보인 기업으로 널리 알려져 있다.

또한 품질제일주의, 서비스 및 점포의 차별화로, 단순한 커피 전문점이 아닌 점포의 차별화와 경영방침에 맞는 회사 운영을 지향하며 단순한 커피 전문점이 아닌 제 3의 장소로 각광 받고 있다.

Starbucks 기업소개

 

스타벅스 진출국가

오늘날 전세계 조직과 마케팅에 참여하기 시작해 현재 미국, 캐나다, 일본, 필리핀, 싱가포르, 태국, 영국, 대만, 중국, 뉴질랜드, 쿠웨이트와 전세계 공항, 서점, 캠퍼스, 병원 등에 라이센스 전문점 및 50여 개국 총 17,000여 개의 점포를 운영하고 있다.

 

 

하워드 슐츠 (Howard Schultz)

1982년에 마케팅부문 팀장과 판매감독관으로서 Starbucks에 영입되었다.

시장범위를 넓히기 위해 가게 안에 espress bars를 추가하려고 하였으나, Starbucks의 소유자들이 그의 제안을 거부하는 바람에 1984년에 회사를 떠나 자신의 espresso bars(Il …(생략)

 

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