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뉴트리라이트 마케팅전략사례,마케팅 믹스 전략 제안,광고 및 프로모션 자료

 

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뉴트리라이트

마케팅전략

기획서

 

 

 

경영김상은

 

경영김선중

 

경영박혜린

 

회계서현아

 

경영정광윤

 

경영정수지

 

뉴트리라이트

마케팅전략

기획서

 

1기초분석

About SWOT

2STP

Segment Targeting Postioning

3마케팅 믹스 전략 제안

광고 및 프로모션

 

돌비

 

 

기초분석

시장현황분석

 

젊은 소비자확보 위한

획기적

마케팅 전략 필요

소비자&환경 분석

높은 시장 점유율

국내 다단계 판매업체

총 매출 1위인 암웨이의 매출액 40%를 차지

 

경쟁업체 참여

시장규모 거대화

시장 점유율 하락

유통환경의 변화

직접판매만을 고집

소비자와

커뮤니케이션 결여

 

웰빙 열풍

소비자 층이

젊은 층으로 확산

 

 

경쟁사와 비교

연령대를 구체적으로

구분하여 제품 판매

젊은 소비자층의

상품선택이 용이

 

전국에 다수 매장 보유

TV광고와 같은 홍보 전략

젊은 소비자층에서 높은

인지도 확보 / 언제 어디서든 쉽게 구매 가능

정관장

뉴트리라이트

 

영양소 기준으로 상품 분류

 

남녀노소 구분없이 섭취가능

 

인터넷으로만 유통

다단계 형식의 유통망

광고비 절감이 낮은 단가로 이어짐

 

 

경쟁사와 비교

연령대를 구체적으로

구분하여 제품 판매

젊은 소비자층의

상품선택이 용이

 

전국에 다수 매장 보유

TV광고와 같은 홍보 전략

젊은 소비자층에서 높은

인지도 확보 / 언제 어디서든 쉽게 구매 가능

정관장

뉴트리라이트

 

영양소 기준으로 상품 분류

남녀노소 구분없이 섭취가능

인터넷으로만 유통

다단계 형식의 유통망

광고비 절감이 낮은 단가로 이어짐

소비자의 구매 의사

결정이 어려움

낮은 인지도, 다단계에 대한 왜곡된 인식

 

 

SWOT

강점

 

높은 시장 점유율

다른 경쟁사와 비교되는

독특한 제품생산

위협

전문 업체가 아닌

관련 업체의 경쟁 참여

백화점, 특판점, 홈쇼핑의

판매비중 증가

약점

 

판매상품의 한계성

왜곡된 인식의 개선 문제

기회

 

건강기능식품시장의 고성장

표적 고객층이 다변화

저출산과 고령화

 

젊은 고객층 확보 위한 새로운 마케팅 전략 필요

시장 거대화에 대비한 경쟁력 확보

유연한 유통구조 필요

 

 

Segment

STP

 

 

10대

영양균형과 성장발육 …(생략)

 

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