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태평양-‘헤라’태평양 ‘헤라` 브랜드의 구축분석과 향후 방향성 보고서

 

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또한 Maclachlan과 Mulhern은 소비자 측면에서의 브랜드 자산은 유형의 제품속성으로 설명되지 않는 효용 또는 가치를 나타내며 브랜드 충성도의 원천이라고 하였다. 브랜드 아이덴티티의 형성을 통해 브랜드 파워가 구축이 되고 이는 브랜드 충성도에 영향을 미치게 되어 소비자들로 하여금 재구매를 유도하여 장수 브랜드로 성장 하는 것이다.

 

2) `헤라`의 브랜드 아이덴티티>

 

헤라의 브랜드 아이덴티티는 아래 그림과 같이 축약할 수 있다.

 

 

 

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