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‘게토레이’에 대한 관한 New Brand Naming Report
CONTENTS
01. Background & Direction
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
Summary
03. Brand Naming Strategy
Target
Name Positioning Map
Concept
Keywords
Naming Direction
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
01. Background & Direction
스포츠 음료 이미지에 맞는 네임 개발을 통한
스포츠음료 브랜드로서의 인지도 상승 &
30~40대 이상의 연령층을 공략 할 아이템 필요
게토레이는 수분 재 공급,
미네랄 재 보충, 에너지 재충전을 통하여 운동을 지속적으로 즐길 수 있도록 만들어주는 음료.
(설명적 네임)
02.Market trend analtsis
02-2 Corporate Analysis (자사분석)
Alligator Aid
플로리다 대학미식축구팀(악어팀)을 돕는다
Gator Ade
Gatorade
물보다 빠른 흡수력, 알카리성, 저칼로리
갈증해소, 스포츠 음료 게토레이
現 게토레이는 미국프로농구연맹(NBA), 미국프로미식축구리그(NFL), 야구메이저리그의
공식음료로 미국 내 스포츠 음료시장의 80% 장악
1987년 한국에 선보인 후 포카리스웨트와 함께 양대 Major Brand 위치 차지
02-2 Corporate Analysis (자사분석)
위협
경쟁심화
소비자 필요의 다양화 빠른 변화
기회
고감각, 고기능 추구
10대 소비력 증가
약점
젊은 타겟 층에 낮은 로열티
브랜드 신선도 낮음
감성적 이미지 낮음
일부지역(호남,대구 등)에
대한 유통 열세
강점
브랜드 파워조사 1위
스포츠음료로서의 기능성
게토레이
02. Analysis_
Competitor Analysis (경쟁사분석)
02-3 Competitor Analysis (경쟁사분석)
게토레이
포카리 스웨트
컨 셉 : 빠른 갈증 해소
타 겟 :10대~20대
강점 :정통 스포츠음료로서의 기능성
단점 :브랜드 신선도 부족
컨 셉 : 생활재충전 음료
타 겟 : 20대 여성
강점 : 높은 인지도 & M/S
단점 : 브랜드 진부화 추…(생략)
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