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금복주 소비 활성화 전략 제안서 다운
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[목차]
아름다운 동행
금복주 참사랑 Card
- 금복주 소비 활성화 전략 제안서 -
- 시장 상황 분석 후 참사랑카드 카드 런칭 전략 중심으로 -
목 차
-
1. 서 론
1-1. 머리말 - 1
1-2. 대상기업 소개 2-5 1-2-1. 기업 소개
1-2-2. 상황 분석
2. 본 론
2-1. 참사랑 Card - 6-10
2-1-1. 참사랑 Card런칭 배경
2-1-2. 참사랑 Card란
2-1-3. 참사랑 Card런칭 계획
2-1-4. STP 전략 수립
2-2. IMC (Integrated Marketing Communication)통합적 마케팅 전략 - 11 - 12
2-2-1. 티저광고전략
2-2-2. SNS 홍보전략
2-2-3. 전략적 제휴
2-3. 카드 운영 방안 - 1 3
3. 결...
아름다운 동행
금복주 참사랑 Card
- 금복주 소비 활성화 전략 제안서 -
- 시장 상황 분석 후 참사랑카드 카드 런칭 전략 중심으로 -
목 차
-
1. 서 론
1-1. 머리말 - 1
1-2. 대상기업 소개 2-5 1-2-1. 기업 소개
1-2-2. 상황 분석
2. 본 론
2-1. 참사랑 Card - 6-10
2-1-1. 참사랑 Card런칭 배경
2-1-2. 참사랑 Card란
2-1-3. 참사랑 Card런칭 계획
2-1-4. STP 전략 수립
2-2. IMC (Integrated Marketing Communication)통합적 마케팅 전략 - 11 - 12
2-2-1. 티저광고전략
2-2-2. SNS 홍보전략
2-2-3. 전략적 제휴
2-3. 카드 운영 방안 - 1 3
3. 결 론 14-15
3-1. Benefits
3-2. 기대효과
3-3. 맺음말
서 론
-
1-1. 머리말
대구경북 소주시장을 독점하다시피 하고 있는 금복주의 시장 점유율 하락세가 심상찮다. 진로소주와의 각축 결과 시장점유율이 낮아지고 있으며 특히 지난해 연말 `수돗물` 사태 이후 시장 점유율이 두드러지게 떨어지고 있다. 금복주 시장 전선에 빨간불이 들어온 것이다.
2009년 1분기 금복주는 239만3천상자(360㎖, 30병 기준)의 소주를 판매했다. 하지만 2xxx년 1분기 판매량은 227만4천상자로 떨어졌다. 2xxx년 1분기 판매량이 2009년 판매량의 95% 수준에 머무른 것. 대구경북지역의 소주 소비량이 1.9% 준 것을 감안하더라도 하락세가 예사롭지 않다. 경쟁사인 진로는 2009년 34만9천상자에서 2xxx년 1분기에는 41만1천상자로 판매량이 늘었다. 진로는 전국적으로도 1천346만6천상자를 팔아 전국 …(생략)
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