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Index & Contents

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[목차]

 

I. 개요

II. 광고시장의 현황

1. 규모 및 추세

2. 매체별 광고비 분석

        (1) TV

        (2) 라디오

        (3) 신문

        (4) 잡지

3. 업종별 광고비 분석

III. 국내 광고업계의 현황과 문제점

1. 광고업 산업분류의 격상 조정

2. 광고대행사의 급증

3. 광고대행업의 경쟁상황과 문제점

        (1) 계열광고대행사에 의한 시장지배

        (2) 광고주 확보의 한계

        (3) 광고시장의 개방

        (4) 광고료 결제

        (5) 광고 집행 경로

        (6) 소비자 보호운동

        (7) 대외경쟁력 약화 및 조세, 금융정책상 불합리

IV. 전망

 

 

 

 

재무구조가 취약한 일부 군소 광고대행사의 경우 광고주의 부도로 경영난을 견디지 못해 연쇄부도를 내거나 법인청산, 계열사에 업무통합되는 양면성을 보이고 있다.

 

II. 광고시장의 현황

 

1. 규모 및 추세

 

92년 국내 총광고비는 2조 8,159억원으로 전년대비 17.6% 신장한 것으로 추정된다. 이것은 91년 총광고비 2조 3,955억원, 성장률 16.5%에 비하면 시장 규모가 1.1% 높아졌으나 88~90년 기간 중 평균신장율이 27.2%인 점을 감안하면 외형신장율이 점차 약화되고 있는 추세를 보이고 있다. 한편 92년 3분기 중 광고비는 최근 경기침체를 반영하여 2분기 보다 1.1% 줄어들었으나, 4분기 중 바르셀로나 올림픽, 대선등의 정치광고 및 EXPO옥외광고가 크게 늘어난 전분기 이상의 신장율을 유지할 수 있었다. 그러나 GNP 점유비가 전기대비 0.17% 증가한 1.30%를 기록하여 광고산업은 여전히 성장산업으로 각광받고 있다.

 

2. 매체별 광고비 분석

 

(1) TV

TV매체의 확보는 곧 기존 광고주의 광고대행을 계속하는가 또는 신규광고주를 유치할 수 있는가를 가름하는 광고대행사의 중요한 영업활동 분야이다. 91년에는 채널부족현상으로 매체 부족이 심각한 양상에 이르렀고 광고주들의 TV시간대에 대한 가수요 현상마저 겹쳐 월 100억원 정도의 적체물량이 발생하였는데, 그중 일부는 라디오, 신문, 잡지로 심지어 옥외 매체로 빠져나갔다. 91년중 TV광고비는 6,457억원을 기록, 전기대비 7.9%p 신장하는데 그쳐 TV매체 구성비는 90년 29.9%에서 27.7%로 떨어졌다...

 

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