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Index & Contents

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???? 파일 (다운로드).zip

 

 

SONY

 

 

Table

Of

Contents

1. 개요 및 연혁

 

2. 소니의 성공

 

3. 소니의 하락

 

5. 전략적 진출 방안

 

4. 강력한 경쟁사

make.believe

 

 

SONY 개요 및 연혁

SONIC

“소리” 라는 의미

 

SONUS

Sound의 어원

 

SONNY

“귀여운” 이라는 의미

 

1946.5 도쿄통신공업 설립

 

1958.1 SONY로 변경

 

 

SONY 개요 및 연혁

Electronics

TV, Video, Audio, Digital Still Camera, PC 등

 

Mobile Phones

Sony Ericsson

 

Games

Play station

 

소니뮤직, 소니픽쳐스, 생명보험, 일반보험 및 은행업무

 

SONY 개요 및 연혁

 

믿음(believe)

소니의 아이디어이자 이상으로,생각하고,상상하고,꿈꾸는 능력

 

실현(make)

아이디어를 현실로 바꾸는 소니의 능력

 

닷(dot)

영감이 창조성을 만나고, 창조성이 현실과 만나는 곳으로

상상한것을 현실로 바꾸기 위한 소니의 역할

21세기에 맞춘 새로운

기업이념을 추구

SONY : make.believe

 

 

소니의 성공

워크맨으로 대표되는 음향기기 산업

Walkman

블루오션

휴대용 카세트 재생 기기

 

소니의 성공

플레이스테이션

세가 세턴 VS

DVD플레이어 기능

소니 플레이스테이션

 

소니의 하락

1. 자신만의 독자 규격을 고집

1980년대 비디오 표준 경쟁

베타맥스 방식

VHS 방식

VS

1시간 녹화

무게 20킬로

화질 매우 좋음

비디오매체 크기 큼

2시간 녹화

무게 15킬로

화질 보통정도

비디오매체 크기 작음

 

호환성이 가능한 저장장치

소니의 하락

1. 자신만의 독자 규격을 고집

호환성이 안 되는 저장장치

SONY만의 리그

메모리스틱

SD카드

몰락을 가속화

 

소니의 하락

2. 시대의 흐름에 편승하지 못함

Apple : i-pod

Mp3 보급화

SONY:

CD플레이어와 MD플레이어

 

 

소니의 하락

3. ‘Apple’과 ‘Samsung’의 등장

절대 강자였던

SONY

LCD TV, LED TV, MP3대중화 시대

기술적 우위

시장 점유율

브랜드

 

 

강력한 경쟁사

1. 삼성

내수 의존 심화

경제 갈라파고스 현상

신용 중시, 창의성 죽이는 조직 문화

독이 된 최고라는 자부심

기술력 맹신으로 마케팅 취약

큰 그림 못 그리는 경영전략

일제만 즐기는 소비자

삼성에게 밀린 이유 …(생략)

 

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Body Preview

 

        

 

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