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보는 광고와 달리 비용이 들지 않는다. 비용이 들지 않는다는 것은 매체가 해당 내용을 다룬다는 보장을 할 수 없다는 말이기도 하다. 2) 홍보매체 후원자 개발을 위한 사회복지조직의 홍보매체로는 시각적 ․ 청각적 ․ 시청각적 매체로 나눌 수 있다.. 사회복지조직에서의 홍보 즉 PR은 조직과 다양한 이해관계자, 연례보고서, 인터넷, 즉 수혜자와 그의 가족, 공중관계는 하나의 조직이 공중으로부터 호의적인 태도를 확보하거나 긍정적인 이미지를 조성하는 과정을 말한다. 즉 광고기사를 매체에 보내고 비용을 지불하는 광고(advertising)와 달리 홍보(Publicity)는 광고기사를 매체에 보내고 기도를 한다는 표현(Sargeant, 이야기, TV, 대중 집회 등이 있다. 홍보는 보다 법은 개념인 공중관계(Public Relations: PR)의 일부이며,, 기자회견, 청각적 매체로는 라디오, 지역사회, 회보, 카탈로그, 좌담 등을 들 수 있고, 후원자, CD-ROM, 인터유, 모바일 통신, 비디오, 사진 등이 있으며, 강연회, 정부, 시청각적 매체로는 뉴스 아이템  ......

 

 

Index & Contents

사회복지 조직의 홍보와 마케팅의 한계점에 대해 논하고 그에 따른 개선방향에 대해 상술하시오 자료

 

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[목차]

 

    1) 홍보의 개념

    2) 홍보매체

    3) 우리나라 사회복지조직의 홍보 문제와 개선과제

참고문헌

사회복지 조직의 홍보와 마케팅의 한계점에 대해 논하고 그에 따른 개선방향에 대해 상술하시오

 

 

 

1) 홍보의 개념

 

홍보(Publicity)는 사람 이외의 방송 또는 인쇄매체로 하여금 상품 ․ 서비스 ․ 기관 등을 뉴스나 논설의 형태로 다루게 하여 이것들에 대한 수요를 자극하는 것이라고 정의할 수 있다. 홍보는 광고와 달리 비용이 들지 않는다. 비용이 들지 않는다는 것은 매체가 해당 내용을 다룬다는 보장을 할 수 없다는 말이기도 하다. 즉 광고기사를 매체에 보내고 비용을 지불하는 광고(advertising)와 달리 홍보(Publicity)는 광고기사를 매체에 보내고 기도를 한다는 표현(Sargeant, 1999: 114)에서 확인할 수 있듯이 기사를 게재하는 것은 조직의 의사와는 상관없이 매체사의 호의에 달려 있다.

홍보는 보다 법은 개념인 공중관계(Public Relations: PR)의 일부이며, 공중관계는 하나의 조직이 공중으로부터 호의적인 태도를 확보하거나 긍정적인 이미지를 조성하는 과정을 말한다. 흔히 홍보와 PR은 자칫 하나의 개념으로 이해하기 쉽다. 하지만 실제에 있어서 홍보와 PR은 현격한 차이를 보이나 최근 홍보와 PR을 동일한 개념으로 사용하면서 홍보를 PR의 한 부분으로 취급하고 있다. 사회복지조직에서의 홍보 즉 PR은 조직과 다양한 이해관계자, 즉 수혜자와 그의 가족, 지역사회, 후원자, 정부, 기타 기관 등과의 호의를 구축하는데 이용되는 마케팅 커뮤니케이션 도구를 가리킨다.

 

2) 홍보매체

 

후원자 개발을 위한 사회복지조직의 홍보매체로는 시각적 ․ 청각적 ․ 시청각적 매체로 나눌 수 있다. 시각적 매체로는 신문, 잡지, 책자, 유인물, 연례보고서, 카탈로그, 광고지, 회보, 사보, 사진 등이 있으며, 청각적 매체로는 라디오, 강연회, 이야기, 기자회견, 인터유, 좌담 등을 들 수 있고, 시청각적 매체로는 뉴스 아이템 개발, 취재유도, 특집기획 프로그램 협찬, 드라마 제작 협찬, TV, 영화, 인터넷, CD-ROM, 모바일 통신, 비디오, 공개토론, 대중 집회 등이 있다.

 

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