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4C
VMS
STP
BCG도표
TOWS분석
마케팅 시스템
제품전략
커뮤니케이션/제안 방향
“화장품에 무엇을 넣는가도 중요하지만,
무엇을 넣지 않느냐도 중요하다.”
Fresh Promise from ZENISWELL
4C Company
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4C
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VMS / STP
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커뮤니케이션/ 제안방향
Zeniswell 제니스웰
코리아나 화장품의 자회사 2006년 9월, 런칭 브랜드
인터넷을 통한 WOM(word of mouth) 효과로
7만 5천 명의 고객 회원 확보
매출규모는 월 2억 5000만원 수준으로 중저가의 가격대
에 포지셔닝한 브랜드로서는 짧은 시간 안에 큰 성장을
이루고 있는 “성장기의 기업”
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5P
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커뮤니케이션/ 제안방향
4C Company
“Ecosmetic = ECO + Cosmetic”
엄선된 신선한 원료의 사용, 내면과 피부를 동시에 관리해 주는 전통 요법에 의한 우수한 기능, 피부에 자극을 유발할 수 있는 화학 성분을 최대한 배제한 처방
피부 본래의 순수함을 간직한 건강한 피부로 가꾸어 주는 브랜드
“제니스웰은 사람과 자연을 배려하는 따뜻한 마음에서
비롯되었습니다.”
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VMS / STP
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커뮤니케이션/ 제안방향
4C Company
① 신선한 원료
자연의 신선한 원료를 현대 과학과 접목하여, 자연의 질감과 향, 색소 등이 살아있는 원료로 건강한 피부로 가꿔 준다.
② 자연 요법
아율베다, 아로마, 탈라소, 푸드 등 다양한 테라피 적용
③ 안전한 처방
피부에 자극을 줄 수 있는 인공 화학 성분보다는 천연향, 자연 방부제 등과 같은 안전한 처방을 지향하여 소비자가 안심하고 사용할 수 있는 특별한 처방을 선사한다.
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커뮤니케이션/ 제안방향
4C Consumer
20 30대 여성들
인터넷을 많이 이용하고, 웰빙에 관심이 많은 20-30대 여성이 제니스웰의 주 고객…(생략)
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