IKEA 이케아 기업분석과 이케아 경영전략연구및 이케아 마케팅전략과 글로벌 진출사례분석 자료
IKEA 기업사례연구 보고서
- 목차 -
1. IKEA 이케아 기업소개
(1) 이케아 기업개요
(2) 이케아 기업사명과 비전
(3) 이케아 기업선정배경
(4) 이케아 기업역사와 규모
2. IKEA 이케아 경영전략
(1) 가격전략
(2) 디자인 전략
(3) 유통차별화 전략
3. IKEA 이케아 SWOT분석
4. IKEA 이케아 STP분석
(1) Segmentaition
(2) Targeting
3) Positioning
5. IKEA 이케아 마케팅사례 연구
(1) 프로모션 전략
(2) 현지화마케팅
(3) 서비스마케팅
(4) 홍보전략
6. IKEA 이케아 글로벌 진출사례
(1) 이케아 중국진출사례
(2) 이케아 미국진출사례
7. 결론
` 참고자료 `
1. IKEA 이케아 기업소개
(1) 이케아 기업개요
조립식 가구, 침구 류, 주방용품, 욕실용품 등의 브랜드를 가지고 있는 이케아는 1943년 스웨덴의 Ingvar Kamprad에 의해 설립되었으며 본사는 네덜란드의 라이덴에 위치하고 있다. 1958년 첫 매장을 시작으로 이케아는 기존 가구업체보다 절반도 안 되는 저렴한 가격에 높은 품질, 직접 집안을 꾸미는 재미를 제공해 2012년 9월 1일 기준 전 세계 27개국 315개 매장에서 287억 유로의 매출을 올리는 거대 그룹으로 성장하였다. 이케아의 제품 종류는 약 9,500개이며 직원 수는 13만 5천여 명, 카탈로그는 29개 언어로 2억 1천2백만 부 발행되고, 연간 매장 방문자 수는 7억 1천6백만 명이며 제품 생산은 전체의 60%가 유럽에서 생산된다.
(2) 이케아 기업사명과 비전
사명 - 창립자 Ingvar Kamprad는 IKEA의 사명을 『다양한 사람들이 받아들일 수 있는 낮은 가격에 좋은 기능과 품질을 갖춘 Home furnishings의 다양성』으로 정의했다.
비전 - ‘많은 사람들을 위한 더 좋은 생활을 만든다’는 비전 아래 IKEA는 ‘보다 많은 사람들을 위하여 멋진 디자인과 기능의 다양한 홈퍼니싱 제품을 합리적인 가격에 제공한다’는 생각을 경영철학으로 삼고 있다.
해외시장확장동기 및 진출 현황
1970년대 스웨덴에서의 성장이 어느 정도 자리를 잡고, 자국 내에서의 성장이 둔화되면서 다른 국가로 진출을 시작하게 되었다. IKEA의 국제적 확장은 크게 세 단계로 발전하여 왔다. 1963년, 스칸디나비아 확장을 시작으로 1973년에 시작된 서유럽 확장, 1976년에 시작된 북미 확장이 그 세 단계이다. 그 이후 이케아가 가장 어려운 시장으로 여겨 진출을 최대한 늦추었던 영국, 이탈리…(생략)
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