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[목차]
저가화장품의 글로벌마켓 전략
목차
Ⅰ. 연구 목적 1
Ⅱ. 본론 1
1. 저가화장품 브랜드 시장 1
(1)저가화장품 시장의 탄생 1
(2)저가화장품 시장의 성장 2
(3)국내시장 점유율 4
2. 국내 저가화장품 브랜드의 마케팅 전략 7
(1)미샤 7
(2)더페이스샵 9
(3)스킨푸드 13
(4)이니스프리 16
(5)에뛰드 19
3. 국내 브랜드의 해외 시장 진출 배경 20
4. 해외시장별 특성에 따른 전략 22
(1)현재 해외 진출 현황의 문제점 22
(2)남미대륙 24
(3)북미대륙 27
(4)EU 30
(5)중동아시아 32
5. 저가화장품 브랜드의 해외 진출을 위한 전략 35
(1)미샤 35
(2)더페이스샵 37
(3)스킨푸드 38
(4)이니스프리 39
(5)에뛰드 42
Ⅲ. 결론 44
Ⅰ. 연구 목적
국내 ...
저가화장품의 글로벌마켓 전략
목차
Ⅰ. 연구 목적 1
Ⅱ. 본론 1
1. 저가화장품 브랜드 시장 1
(1)저가화장품 시장의 탄생 1
(2)저가화장품 시장의 성장 2
(3)국내시장 점유율 4
2. 국내 저가화장품 브랜드의 마케팅 전략 7
(1)미샤 7
(2)더페이스샵 9
(3)스킨푸드 13
(4)이니스프리 16
(5)에뛰드 19
3. 국내 브랜드의 해외 시장 진출 배경 20
4. 해외시장별 특성에 따른 전략 22
(1)현재 해외 진출 현황의 문제점 22
(2)남미대륙 24
(3)북미대륙 27
(4)EU 30
(5)중동아시아 32
5. 저가화장품 브랜드의 해외 진출을 위한 전략 35
(1)미샤 35
(2)더페이스샵 37
(3)스킨푸드 38
(4)이니스프리 39
(5)에뛰드 42
Ⅲ. 결론 44
Ⅰ. 연구 목적
국내 저가화장품 시장은 ‘더페이스샵’과 ‘미샤’ 두 브랜드의 양강구도 속에서 다양한 브랜드가 조금씩 국내시장 점유율을 확장하려는 노력을 보이고 있으나, 큰 변화가 없는 성숙기에 접어들었다고 할 수 있다. 국내시장에서 저가화장품 시장은 이미 성숙기에 접어들고 있는 만큼 국내시장의 확대를 기대하기 어렵기 때문에 새로운 시장개척을 위한 글로벌 전략 수립의 필요성이 대두되고 있다.
국산 저가화장품은 국내외 다양한 화장품 브랜드와 비교하여 가격경쟁력에서 우위를 점하고 있을 뿐만 아니라 품질 면에서도 뒤처지지 않기 때문에 아시아지역, 특히 중국과 일본, 동남아시아 지역에서 시장점유율을 점차 높여가는 추세이다. 일본과 같은 선진국에…(생략)
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