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Intro ......

 

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Index & Contents

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페이스북 마케팅케이스 연구 보고서

CONTENTS

 

1. 페이스북 기업소개

(1) 페이스북 서비스소개

(2) 페이스북의 시작

(3) 플랫폼소개

 

2. 페이스북의 성공요인

 

3. SNS 시장상황분석

 

4. 페이스북 수익모델분석

 

5. 페이스북 글로벌전략 성공,실패사례

 

6. 페이스북 SWOT분석

(1) Strength

(2) Weakness

(3) Opportunity

(4) Threat

(5) SWOT분석에 따른 전략수립

 

7. 페이스북 STP전략 분석

(1) Segmentation

(2) Targeting

(3) Positioning

 

8. 페이스북 마케팅믹스 4P전략

(1) Product

(2) Price

(3) Place

(4) Promotion

 

9. 페이스북 향후전망과 전략제안

 

1. 페이스북 기업소개

 

(1) 페이스북 서비스소개

 

페이스북은 트위터와는 조금 다른 성격이다. 트위터는 실시간으로 단문들이 올라왔다가 타임라인에서 사라지는데 반해 페이스북은 개인들의 계정에 고스란히 남겨진다. 물론 트위터는 RT기능이 있기 떄문에 타임라인에서 어느 정도 지속적으로 확산되기는 하지만 결국은 사라지게 되어있다. 하지만 페이스북은 내가 쓴 단문, 이미지, 동영상, 링크추천, 노트 등이 고스란히 나의 계정에 남아있게 되고 나의 친구들은 언제든지 친구와 나와 대화를 할 수가 있다. 더구나 커넥트, 소셜그래프, Like 기능을 추가하여 점점 더 웹 생태계를 강건히 구축하고 있다. 최근 조사에 의하면 트위터 가입자수는 약 1억명이고 페이스북 가입자수는 약 5억명을 넘어섰다.

페이스북은 각종 어플리케이션이 함께 공존하고 있으며 어플리케이션을 활용하는 흔적도 모두 계정에 남겨지고 있다. 특히 게임의 경우는 유저들끼리 선물을 주고받으면서 보너스 메시지를 자신의 계정에 남기면서 서로 돕고 도와주는 형태로 즐기고 있으며 페이지, 그룹 등을 통하여 강력한 커뮤니티를 형성해나가고 있다. 기업들 역시 페이지, 그룹들을 만들어 유저들과 함께 호흡하며 캠페인의 형태로 소셜 마케팅을 진행 하고 있다. 또한 자신들의 웹페이지를 페이스북과 연동하여 큰 호응을 얻어내고 있다.

 

1) 커넥트

트위터와 마찬가지로 페이스북도 커넥트라는 이름의 서비스를 통해 소셜그래프(친구목록, 업데이트, 사진 등)를 이용할 수 있다. 페이스북 계정만 있으면 페이스북을 기반으로 구축된 사이트엔 연동하여 로그인을 할 수가 있다. 이러한 커넥트는 2009년에는 모바일로도 사용할 수도 있도록 했다. 페이스북 커넥…(생략)

 

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