Down -> 조지아,커피시장분석,마케팅전략사례,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Down
Intro ......
업,브랜드,시장,시장,stp,stp,리네이밍,경영,브랜드마케팅,stp,swot,리네이밍,브랜드마케팅,사례,기업,경영,,시장,마케팅,4p. Consumer Survey 06.pptx 조지아,마케팅,사례,브랜드마케팅,4p. Final Recommendation BACKGROUND& DEFINITION 세계 No.pptx 조지아,경영,리네이밍,마케팅,리네이밍,마케팅전략사례,stp,시장,서비스마케팅,시장,글로벌,글로벌,기업,글로벌,마케팅,글로벌,서비스마케팅,사례,서비스마케팅,stp,사례,경영,리네이밍,사례,커피시장분석,마케팅전략사례,swot,마케팅,브랜드,경영,사례,사례,브랜드,커피시장분석,시장,ptx 조지아,기업,stp,마케팅,기업,기업,4p.pptx 조지아,기업,브랜드,마케팅전략사례, 도시적,경영,리네이밍,서비스마케팅,4p.3% 10년 캔커피 시장 점유율 (2750억원 규모) 출처 아시아경제 캔커피 시장 인지도 커피 네임 인원(30) % 카페라떼 28 94 칸타타 27 90 조지아 21 72 라떼디토 15 50 레쓰비 28 95 맥스웰하우스 27 93 네스카페 26 88 원두커피에 관한 4가지 ......
Index & Contents
조지아,커피시장분석,마케팅전략사례,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Down
조지아,커피시장분석,마케팅전략사례,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.pptx 파일문서 (압축파일).zip
GEORGIA
CONTENTS
01. Background & Definition
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
BACKGROUND& DEFINITION
세계 No.1 캔 커피 브랜드
세계 캔커피 시장 점유율 23%로 1위인 ‘조지아’는 풍부하고 부드러운
커피 맛으로 바쁜 직장인들의 하루에 잠깐의 휴식이 되어주는 커피음료라는 키메세지로 국내 캔커피 시장 진출
But,
‘조지아커피’는 목표시장 진출은 성공하였지만 아직 목표시장을 제외한
전체 캔커피 시장 내에서의 인지도와 점유율은 낮은편
BACKGROUND
리네이밍을 통한 전체 시장의 진출이 요구
BACKGROUND
BACKGROUND
조지아
BACKGROUND
남성적, 도시적, 사람이름, 고급스러움 등의
단어가 연상
BACKGROUND
조지아는 특별히 네이밍에 뜻을 두지 않고
코카콜라가 만들어진 주의 이름을 따서 네이밍
BACKGROUND
조지아는 해외에서는 부정적이지 않지만
국내에서는 부정적인 네이밍 연상
BACKGROUND
- 부정적인 연상이 되는 네이밍
경쟁사와 차별화 되지 않은 네이밍
제품과 연관되지 않은 네이밍
다른 커피 브랜드와 차별화되고
부정연상이 발생되지 않는
새로운 네임이 필요하다
BACKGROUND
정의 커피가 가지고 있는 느낌을 줄 수 있고 부정연상이 발생되지 않는
차별화된 새로운 네임이 필요
목표 리네이밍으로 인한 전체 커피 시장에서의 상위권 진출
DEFINITION
DEFINITION
MARKET ANALYSIS
MARKET ANALYSIS
롯데칠성
55%
동서
25%
해태
7%
한국야구르트
7%
코카콜라
3.5%
남양유업 3.5%
매일유업 1.3%
10년 캔커피 시장 점유율
(2750억원 규모)
출처 아시아경제
캔커피 시장 인지도
커피 네임
인원(30)
%
카페라떼
28
94
칸타타
27
90
조지아
21
72
라떼디토
15
50
레쓰비
28
95
맥스웰하우스
27
93
네스카페
26
88
원두커피에
관한 4가지
진실
13
44
티오피
21
73…(생략)
조지아,커피시장분석,마케팅전략사례,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.pptx 조지아,커피시장분석,마케팅전략사례,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.pptx 조지아,커피시장분석,마케팅전략사례,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.pptx 조지아,커피시장분석,마케팅전략사례,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.pptx 조지아,커피시장분석,마케팅전략사례,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.pptx 조지아,커피시장분석,마케팅전략사례,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.pptx 조지아,커피시장분석,마케팅전략사례,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.pptx 조지아,커피시장분석,마케팅전략사례,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.pptx 조지아,커피시장분석,마케팅전략사례,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.pptx
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ptx 조지아,커피시장분석,마케팅전략사례,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p. Final Recommendation BACKGROUND& DEFINITION 세계 No.pptx 조지아,커피시장분석,마케팅전략사례,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.zip GEORGIA CONTENTS 01.1 캔 커피 브랜드 세계 캔커피 시장 점유율 23%로 1위인 ‘조지아’는 풍부하고 부드러운 커피 맛으로 바쁜 직장인들의 하루에 잠깐의 휴식이 되어주는 커피음료라는 키메세지로 국내 캔커피 시장 진출 But, ‘조지아커피’는 목표시장 진출은 성공하였지만 아직 목표시장을 제외한 전체 캔커피 시장 내에서의 인지도와 점유율은 낮은편 BACKGROUND 리네이밍을 통한 전체 시장의 진출이 요구 BACKGROUND BACKGROUND 조지아 BACKGROUND 남성적, 도시적, 사람이름, 고급스러움 등의 단어가 연상 BACKGROUND 조지아는 특별히 네이밍에 뜻을 두지 않고 코카콜라가 만들어진 주의 이름을 따서 네이밍 BACKGROUND 조지아는 해외에서는 부정적이지 않지만 국내에서는 부정적인 네이밍 연상 BACKGROUND - 부정적인 연상이 되는 네이밍 경쟁사와 차별화 되지 않은 네이밍 제품과 연관되지 않은 네이밍 다른 커피 브랜드와 차별화되고 부정연상이 발생되지 않는 새로운 네임이 필요하다 BACKGROUND 정의 커피가 가지고 있는 느낌을 줄 수 있고 부정연상이 발생되지 않는 차별화된 새로운 네임이 필요 목표 리네이밍으로 인한 전체 커피 시장에서의 상위권 진출 DEFINITION DEFINITION MARKET ANALYSIS MARKET ANALYSIS 롯데칠성 55% 동서 25% 해태 7% 한국야구르트 7% 코카콜라 3. Naming Candidates 05.pptx 조지아,커피시장분석,마케팅전략사례,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p. 조지아,커피시장분석,마케팅전략사례,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Down TO . 조지아,커피시장분석,마케팅전략사례,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Down TO . Consumer Survey 06. Naming Candidates 05. Consumer Survey 06.5% 매일유업 1. 조지아,커피시장분석,마케팅전략사례,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Down TO .pptx 조지아,커피시장분석,마케팅전략사례,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.pptx 조지아,커피시장분석,마케팅전략사례,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.pptx. 조지아,커피시장분석,마케팅전략사례,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Down TO .. Background & Definition 02.5% 남양유업 3..1 캔 커피 브랜드 세계 캔커피 시장 점유율 23%로 1위인 ‘조지아’는 풍부하고 부드러운 커피 맛으로 바쁜 직장인들의 하루에 잠깐의 휴식이 되어주는 커피음료라는 키메세지로 국내 캔커피 시장 진출 But, ‘조지아커피’는 목표시장 진출은 성공하였지만 아직 목표시장을 제외한 전체 캔커피 시장 내에서의 인지도와 점유율은 낮은편 BACKGROUND 리네이밍을 통한 전체 시장의 진출이 요구 BACKGROUND BACKGROUND 조지아 BACKGROUND 남성적, 도시적, 사람이름, 고급스러움 등의 단어가 연상 BACKGROUND 조지아는 특별히 네이밍에 뜻을 두지 않고 코카콜라가 만들어진 주의 이름을 따서 네이밍 BACKGROUND 조지아는 해외에서는 부정적이지 않지만 국내에서는 부정적인 네이밍 연상 BACKGROUND - 부정적인 연상이 되는 네이밍 경쟁사와 차별화 되지 않은 네이밍 제품과 연관되지 않은 네이밍 다른 커피 브랜드와 차별화되고 부정연상이 발생되지 않는 새로운 네임이 필요하다 BACKGROUND 정의 커피가 가지고 있는 느낌을 줄 수 있고 부정연상이 발생되지 않는 차별화된 새로운 네임이 필요 목표 리네이밍으로 인한 전체 커피 시장에서의 상위권 진출 DEFINITION DEFINITION MARKET ANALYSIS MARKET ANALYSIS 롯데칠성 55% 동서 25% 해태 7% 한국야구르트 7% 코카콜라 3.pptx 조지아,커피시장분석,마케팅전략사례,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.조지아,커피시장분석,마케팅전략사례,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Down 조지아,커피시장분석,마케팅전략사례,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.조지아,커피시장분석,마케팅전략사례,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Down 조지아,커피시장분석,마케팅전략사례,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p. 조지아,커피시장분석,마케팅전략사례,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Down TO .pptx.조지아,커피시장분석,마케팅전략사례,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Down TO . 조지아,커피시장분석,마케팅전략사례,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Down TO .3% 10년 캔커피 시장 점유율 (2750억원 규모) 출처 아시아경제 캔커피 시장 인지도 커피 네임 인원(30) % 카페라떼 28 94 칸타타 27 90 조지아 21 72 라떼디토 15 50 레쓰비 28 95 맥스웰하우스 27 93 네스카페 26 88 원두커피에 관한 4가지 진실 13 44 티오피 21 73…(생략) 조지아,커피시장분석,마케팅전략사례,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.pptx 조지아,커피시장분석,마케팅전략사례,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.pptx 조지아,커피시장분석,마케팅전략사례,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p..pptx 파일문서 (압축파일). 조지아,커피시장분석,마케팅전략사례,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Down TO . 조지아,커피시장분석,마케팅전략사례,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Down TO .pptx 조지아,커피시장분석,마케팅전략사례,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.pptx 조지아,커피시장분석,마케팅전략사례,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.5% 남양유업 3.pptx 조지아,커피시장분석,마케팅전략사례,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p. Background & Definition 02. Analysis Market Analysis Corporate Analysis Competitor Analysis Consumer Analysis 03. 조지아,커피시장분석,마케팅전략사례,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Down TO . Final Recommendation BACKGROUND& DEFINITION 세계 No.pptx 조지아,커피시장분석,마케팅전략사례,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4 Analysis Market Analysis Corporate Analysis Competitor Analysis Consumer Analysis 03. 조지아,커피시장분석,마케팅전략사례,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Down TO .pptx 조지아,커피시장분석,마케팅전략사례,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.3% 10년 캔커피 시장 점유율 (2750억원 규모) 출처 아시아경제 캔커피 시장 인지도 커피 네임 인원(30) % 카페라떼 28 94 칸타타 27 90 조지아 21 72 라떼디토 15 50 레쓰비 28 95 맥스웰하우스 27 93 네스카페 26 88 원두커피에 관한 4가지 진실 13 44 티오피 21 73…(생략) 조지아,커피시장분석,마케팅전략사례,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.pptx 파일문서 (압축파일).pptx 조지아,커피시장분석,마케팅전략사례,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4.5% 매일유업 1.zip GEORGIA CONTENTS 01.pptx 조지아,커피시장분석,마케팅전략사례,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p. 조지아,커피시장분석,마케팅전략사례,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Down TO . Brand Naming Strategy 04. Brand Naming Strategy 04.pptx 조지아,커피시장분석,마케팅전략사례,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4.