오리온 마케팅사례분석 등록
Index
1. 서론
1) 기업소개
2) 오리온의 국내외 사업현황
2. 본론
3. 결론
1) 오리온 국내 마케팅 사례분석
2) 오리온 해외 마케팅 사례분석
1) 오리온의 문제점과 나아가야 할 방향
1. 서 론
1.기업소개
오리온그룹의 계열사 구성
1.기업소개
2001년 9월, 과거 동양제과를 중심으로 유통과 미디어, 엔터테인먼트 등의 16개사가 동양그룹으로부터 분리하면서 출범한 토털 엔터테인먼트 회사를 지향하는 젊은 그룹이다.
오리온그룹 …
오리온그룹은 향후 제과사업에서의 탄탄한 성장력을 발판으로 외식, 미디어, 영화 등 엔터테인먼트사업과 제과 해외사업에 핵심역량을 기울여 `먹는 즐거움에서 보는 즐거움까지`를 추구함으로써 국내 최고의 식품회사는 물론, 국내 최대의 토털 엔터테인먼트그룹으로 도약한다는 계획을 갖고 있다.
탄생 34주년을 맞은 ‘오리온 초코파이’는 이제 한국 시장내 장수 브랜드
중국, 동유럽, 동남아 등의 국가에서 성공적으로 시장에 진입,
세계 60여 개국에 수출하고 있는 브랜드로 성장
‘빅맥지수’와 비교할만한 ‘초코파이 지수’
한해 판매 수량 4억 개, 초코파이는 전 세계적으로 동일하게 프리미엄
제품으로 인식
1.기업소개
2. 오리온의 국내외 사업현황
㈜ 오리온
- ㈜오리온은 1956년 동양제과로 시작.
- 초코파이를 비롯해 초코칩쿠키, 고래밥, 자일리톨껌 등 60여개
제품 생산.
- 청주, 익산, 이천 등지의 국내 5개 공장이 있음.
OSI
- 1987년 미국 Pepsico사의 합작 회사 `오리온 프리토레이’
- 2004년 펩시코사의 지분을 인수하여 독립회사로 재출발.
- 경기 이천, 청주에 2개의 공장이 있음.
- 강원도 진부에 국내 최초의 감자원료 연구소 설립
- 대표제품 ‘포카칩’
<국내>
2. 오리온의 국내외 사업현황
<해외>
1) 현재 오리온의 해외 사업
- 전 세계 60 여개국에서 매출을 올리고 있음 (매출액은 연간 1억불 이상)
- 중국, 러시아, 베트남을 중심으로?
2) 해외 사업의 목표
- 미개척 시장의 제과 시장 넓히기
- 전 세계적 글로벌 네트워크의 구축
3) 해외 사업에서의 핵심역량
- 기술 및 제품력 : 초코파이와 감자 스낵
- 생산력 및 유통관리 : 철저한 현지화
- 가격 정책 : 현지 사정을 감안한 고급화
- 마케팅 : 본사 내 해외마케팅 부서
- 인력 및 조직관리 : 대부분의 직원을 현지인으로 둠
- 재원조달
2. 본 론
1. 오리…(생략)
(이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다.)