총판매량 20억병 돌파 ❍ SP전략 • 전국 소주 도매상 초청 20억병 돌파 자축 파티 등 도매상 공략 • 이영애 등의 여성 모델을 내세워 맑고 깨끗한 제품 이미지 강조 • 산의 Promotion 진행상황에 따른 대응방침 3..ppt 산 소주 마케팅 경영전략 - 산 속에 자유가 있다. 기본 계획 • 목 표 • 타켓 설정 • 기본 전략 • Concept • 행사 장소 • 행사 기간 • 행사 구성 Ⅲ.ppt 산 소주 마케팅 경영전략 - 산 속에 자유가 있다.ppt 산 소주 마케팅 경영전략 - 산 속에 자유가 있다.ppt 산 소주 마케팅 경영전략 - 산 속에 자유가 있다. 부드러움을 컨셉으로 함. 자사 분석 ❑ 산의 기획 배경 ❍ 최근 음주 소비자들의 Needs 빠르게 변화 ❍ 소주다운 소주를 원하면서도 숙취 걱정 / 건강 생각 ➔ 기존 제품에 대한 불만요인제거, 소주의 본질적인 문제점인 숙취 감소 • 알콜 냄새를 완화시켜 마실때 부드러움 ❍ M/S • 출시 2개월 만에 1600만병 돌파 (서울경제 3/19) • 1월 출시 이후 매달 30%에 이르는 판매율 신장 • 수도권 시장점유율 12% ......

 

 

Index & Contents

산 소주 마케팅 경영전략 - 산 속에 자유가 있다 Down

 

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[목차]

 

Ⅰ. 상황 분석

 

• 시장분석

• 경쟁사분석

• 자사분석

• 외적조건

• SWOT 분석

Ⅱ. 기본 계획

 

• 목 표

• 타켓 설정

• 기본 전략

• Concept

• 행사 장소

• 행사 기간

• 행사 구성

Ⅲ. 세부 실행 계획

 

Ⅳ. 예산 계획

 

 

 

 

 

❑ 참眞이슬露

❍ 제품 특징

• 맑고 깨끗함. 부드러움을 컨셉으로 함.

• 대나무 숯 여과 과정을 이용해 불순물 및 냄새 제거

• 저도주 시장 최초로 개척

❍ M/S

• 작년 수도권시장 97.5% 최고 점유율 기록

• 2001년 4월말 현재 전국시장 51.2%, 총판매량 20억병 돌파

❍ SP전략

• 전국 소주 도매상 초청 20억병 돌파 자축 파티 등 도매상 공략

• 이영애 등의 여성 모델을 내세워 맑고 깨끗한 제품 이미지 강조

• 산의 Promotion 진행상황에 따른 대응방침

 

3. 자사 분석

 

❑ 산의 기획 배경

❍ 최근 음주 소비자들의 Needs 빠르게 변화

❍ 소주다운 소주를 원하면서도 숙취 걱정 / 건강 생각

➔ 기존 제품에 대한 불만요인제거, 소비자의 Needs 충족 ➔ ‘山’탄생

 

❑ 산의 컨셉 및 특징

❍ 제품컨셉

“ 건강 자연 신선 ”

❍ 제품특징

• 녹차를 주요성분으로 채택, 소주의 본질적인 문제점인 숙취 감소

• 알콜 냄새를 완화시켜 마실때 부드러움

❍ M/S

• 출시 2개월 만에 1600만병 돌파 (서울경제 3/19)

• 1월 출시 이후 매달 30%에 이르는 판매율 신장

• 수도권 시장점유율 12%로 뛰어 오르는 약진

 

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총판매량 20억병 돌파 ❍ SP전략 • 전국 소주 도매상 초청 20억병 돌파 자축 파티 등 도매상 공략 • 이영애 등의 여성 모델을 내세워 맑고 깨끗한 제품 이미지 강조 • 산의 Promotion 진행상황에 따른 대응방침 3..ppt 산 소주 마케팅 경영전략 - 산 속에 자유가 있다. 기본 계획 • 목 표 • 타켓 설정 • 기본 전략 • Concept • 행사 장소 • 행사 기간 • 행사 구성 Ⅲ.ppt 산 소주 마케팅 경영전략 - 산 속에 자유가 있다.ppt 산 소주 마케팅 경영전략 - 산 속에 자유가 있다.ppt 산 소주 마케팅 경영전략 - 산 속에 자유가 있다. 부드러움을 컨셉으로 함. 자사 분석 ❑ 산의 기획 배경 ❍ 최근 음주 소비자들의 Needs 빠르게 변화 ❍ 소주다운 소주를 원하면서도 숙취 걱정 / 건강 생각 ➔ 기존 제품에 대한 불만요인제거, 소주의 본질적인 문제점인 숙취 감소 • 알콜 냄새를 완화시켜 마실때 부드러움 ❍ M/S • 출시 2개월 만에 1600만병 돌파 (서울경제 3/19) • 1월 출시 이후 매달 30%에 이르는 판매율 신장 • 수도권 시장점유율 12% ......

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