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기업사례, 외국 기업 및 중국 대기업의 대대 적 설비시설 확충,wp 문서자료..hwp 1000원][마케팅, 사치품 인식 있었기 때문에 90년대 까지 수요 그다지 크지 않았음 그 후 가장 빠른 성장이 예상되는 품목으로 인식, 경영사례]중국 진출 마케팅 성공 사례 핵심 요약 (LG에어컨 사례 분석).hwp 1000원][마케팅, 신형아파트 증가로 인한 라이프스탈 변화 보급률 또한 수요에 편승하여 크게 성장, 대도시의 경우 70%육박 -현재 중국 에어컨 수요에 비해 공급이 초과 과잉 상태, 기업사례, 기업사례, 수요도 증가 가격인하로 사치품 인식 감소, 위안화 절상 및 반덤핑 관세 부과 등으로 중국견제 *에어컨의 차별적 특징: 필수가전제품아닌 고급품 성격, 경영사례]중국 진출 마케팅 성공 사례 핵심 요약 (LG에어컨 사례 분석).마케팅, 사치품 인식 있었기. , 기업사례, 경영사례]중국 진출 마케팅 성공 사례 핵심 요약 (LG에어컨 사례 분석).. CHINA MARKET *중국시장현황 *에어컨의 차별적 특징 *중국 에어컨 시장 분석 *변화요인  ......

 

 

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마케팅, 기업사례, 경영사례 자료등록 중국 진출 마케팅 성공 사례 핵심 요약 (LG에어컨 사례 분석) 레폿

 

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[목차]

 

`LG 에어컨`

CHINA MARKET

중국시장현황

에어컨의 차별적 특징

중국 에어컨 시장 분석

변화요인

`소비자 분석`

`LG에어컨 현재와 미래`

성공요인

`경쟁사`

STP

    1)성장시장

    2)신흥시장

    3)미개발시장

라이프스타일

TARGETING

PRODUCT

PRICE

현재가격정책

가격측면 중국 시장 상황

향후 가격 전략 기조:

PLACE

1)하부 유통

2)상부구조 유통

04년 4대 유통전략

PEOPLE

PROMOTION

광고

`LG 에어컨`

CHINA MARKET

중국시장현황: 03년 상반기 사스 충격 및 세계경기 침체의 악재에도 불구 전년 동기 대비 고성장 이룩 ` 다국적 기업들 투자규모 확대와 현지화에 주력, 위안화 절상 및 반덤핑 관세 부과 등으로 중국견제

에어컨의 차별적 특징: 필수가전제품아닌 고급품 성격, 계절과 기후영향 크다

중국 에어컨 시장 분석

-고가품, 사치품 인식 있었기 ...

 

 

 

 

CHINA MARKET

 

*중국시장현황

*에어컨의 차별적 특징

*중국 에어컨 시장 분석

*변화요인

 

<소비자 분석>

 

 

성공요인

 

<경쟁사>

STP

1)성장시장

2)신흥시장

3)미개발시장

*라이프스타일

TARGETING

PRODUCT

PRICE

현재가격정책

*가격측면 중국 시장 상황

*향후 가격 전략 기조:

PLACE

1)하부 유통

2)상부구조 유통

*04년 4대 유통전략

PEOPLE

PROMOTION

*광고

 

 

 

CHINA MARKET

 

*중국시장현황: 03년 상반기 사스 충격 및 세계경기 침체의 악재에도 불구 전년 동기 대비 고성장 이룩 --> 다국적 기업들 투자규모 확대와 현지화에 주력, 위안화 절상 및 반덤핑 관세 부과 등으로 중국견제

 

*에어컨의 차별적 특징: 필수가전제품아닌 고급품 성격, 계절과 기후영향 크다

 

*중국 에어컨 시장 분석

-고가품, 사치품 인식 있었기 때문에 90년대 까지 수요 그다지 크지 않았음

그 후 가장 빠른 성장이 예상되는 품목으로 인식, 수요도 증가

가격인하로 사치품 인식 감소, 생활 수준 GOID상 고소득층 증가, 신형아파트 증가로 인한 라이프스탈 변화

보급률 또한 수요에 편승하여 크게 성장, 대도시의 경우 70%육박

 

-현재 중국 에어컨 수요에 비해 공급이 초과 과잉 상태, 외국 기업 및 중국 대기업의 대대 적 설비시설 확충, 흑색가전 업체의 사업 다각화, 정부혜택 받은 중소기업 증가, 최근 이상 기온으로 재고 증가 수요량은 엄청나지만, 02년 공…(생략)

 

1000원][마케팅, 기업사례, 경영사례]중국 진출 마케팅 성공 사례 핵심 요약 (LG에어컨 사례 분석).hwp 1000원][마케팅, 기업사례, 경영사례]중국 진출 마케팅 성공 사례 핵심 요약 (LG에어컨 사례 분석).hwp 1000원][마케팅, 기업사례, 경영사례]중국 진출 마케팅 성공 사례 핵심 요약 (LG에어컨 사례 분석).hwp 1000원][마케팅, 기업사례, 경영사례]중국 진출 마케팅 성공 사례 핵심 요약 (LG에어컨 사례 분석).hwp 1000원][마케팅, 기업사례, 경영사례]중국 진출 마케팅 성공 사례 핵심 요약 (LG에어컨 사례 분석).hwp

 

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