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Intro ......

 

현지 고용인 관리 문제 - 러시아에서 낮은 브랜드 인지도 - 동양권 백화점에 대한 불신 - 급성장 하고 있는 경제상황 - 거대한 소비시장/ 중상계층의 증가 - 러시아 소비자들의 소비패턴 변화 - 소매업 투자매력도1위라는 잠재력이 큰 시장 - 애국심 높기로 유명한 러시아인들 - 열악한 유통 인프라 - 모스크바지점 부근에 인접한 곳에 ‘굼’ 백화점과 ‘중앙’ 백화점 위치로 경쟁 불가피 S W O T 마케팅원론 01 (s)TP전략.zip 목차 01 서론 02 본론 03 결론 롯대백화점소개 러시아진출 배경 마케팅 전략 2.pptx 롯데백화점 해외진출 실패사례(러시아). 마케팅원론 러시아진출 계기 2.pptx 롯데백화점 해외진출 실패사례(러시아).pptx 롯데백화점 해외진출 실패사례(러시아). 마케팅원론 롯데백화점 소개 1.. □ Main target In Moscow 다양한 제품 다양한 가격대를 구비해 둠 롯데호텔과 연계 □ Sub target 외국인 관광객 마케팅원론 01 4P. Positioning 많은제품 적은제품 고가격 저가격 중앙 백화점 굼 백화점 마케팅원론 Targeting  ......

 

 

Index & Contents

롯데백화점 해외진출 실패사례(러시아) 레포트

 

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목차

01 서론

02 본론

03 결론

롯대백화점소개

러시아진출 배경

마케팅 전략

2. 진출 현 상황

실패분석

새로운 마케팅전략

 

 

마케팅원론

01 서론.

 

 

마케팅원론

롯데백화점 소개

1.

1979년 11월 15일 설립

1452억 자본금

11.000여명의 직원 수

50개점의 점포 수

3개의 영플라자

7개의 해외지점

7개의 아울렛 포함

 

 

마케팅원론

롯데백화점 소개

1.

 

마케팅원론

러시아진출 계기

2.

 

마케팅원론

러시아진출 계기

2.

 

마케팅원론

02 본론.

 

마케팅원론

01 SWOT분석.

 

마케팅원론

SWOT

1.

- 모스크바의 중심지 에서 가까운 지리적 위치

 

- 기존 모스크바에는 없던 한국형 풀라인(Full-line) 백화점

 

- ‘손님이 왕’ 이라는 한국식 친절 고객서비스

- 한국과 다른 문화적 차이점

 

- 타국의 기업으로서, 현지 고용인 관리 문제

 

- 러시아에서 낮은 브랜드 인지도

 

- 동양권 백화점에 대한 불신

 

- 급성장 하고 있는 경제상황

 

- 거대한 소비시장/ 중상계층의 증가

 

- 러시아 소비자들의 소비패턴 변화

 

- 소매업 투자매력도1위라는 잠재력이 큰 시장

 

- 애국심 높기로 유명한 러시아인들

 

- 열악한 유통 인프라

 

- 모스크바지점 부근에 인접한 곳에 ‘굼’ 백화점과 ‘중앙’ 백화점 위치로 경쟁 불가피

 

S

W

O

T

 

마케팅원론

01 (s)TP전략.

 

마케팅원론

Positioning

1.

Positioning

많은제품

적은제품

고가격

저가격

중앙 백화점

굼 백화점

 

마케팅원론

Targeting

1.

□ Main target

In Moscow

 

다양한 제품

다양한 가격대를 구비해 둠

 

롯데호텔과 연계

□ Sub target

외국인 관광객

 

마케팅원론

01 4P.

 

마케팅원론

Product

1.

국내 브랜드와 히트상품으로 롯데백화점 만의 상품 제공

 

다양한 가격대에 걸 맞는 엄청난 수의 제품

 

마케팅원론

Promotion

1.

촉진전략

 

MVG라운지

 

한국식 서비스

 

40여개

외부음식점

및 헤어 숍

(Most Valuable Guest)

 

회원카드 사용액을 기준으로 500명~1천 명 정도 선정하여 VVIP마케팅

 

“손님은 왕이다”

모든 손님에게 친절한 서비스

 

 

마케팅원론

Price …(생략)

 

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