MZ세대 개념과 특징 - MZ세대가 사회에 미치는 긍정적,부정적 영향 - MZ세대 소비특성과 MZ세대 대상 마케팅전략 연구 - MZ세대의 바람직한 방향제시 Report
[목차]
개념과 특징
소비특성과 마케팅
바람직한 방향제시
#목차
1. MZ세대 란
2. MZ세대의 특징
3. MZ세대가 추구하는 가치
4. M세대 vs Z세대 공통점과 차이점
(1) 공통점
(2) 차이점
5. MZ세대의 소비특성
6. 기업들이 시행하는 MZ세대 대상 마케팅전략
7. MZ세대가 사회에 미치는 영향
(1) 긍정적 영향력
(2) 부정적 영향력
8. MZ세대의 바람직한 방향제시
1. MZ세대 란
MZ세대란 30대인 M세대와 20대인 Z세대를 묶어서 부르는 말로 통상적으로 1980~82년생부터 2xxx~12년생까지 아우른다.
현재 이런한 MZ세대를 주식,비트코인 등 일명 파이어족이라고 부르기도 사는데 활발한 SNS 활용 등 움직이는 동향이 점점 커지면서 주목을 받고있다
2. MZ세대의 특징
디지털 환경에 익숙하고, 최신 트렌드와 남과 다른 이색적인 경험을 추구하는 특징을 보인다.
MZ세대는 태어날 때부터 컴퓨터와 함께 살았고 자라나는 새싹 어린이 시절에는 스마트폰이 막 활성화되기 시작했으며, 자아를 구축하고 성격을 완전히 형성하여 한 개체의 인격으로서 활동했을 시기에는 스마트폰과 인터넷 없이는 인간관계 커뮤니케이션에 큰 지장을 받으며 과제조차 하지 못하는 사람들이 되었다. 심지어 20대가 된 지금도 늘상 인스타그램을 끼고 살고 하루라도 카톡을 하지 않으면 좀이 쑤시며, 실시간 화상 강의로 학교 수업을 듣고 쏟아져 나오는 정보의 홍수 속에서 허우적대는 삶을 보내고 있다. MZ세대와 디지털, 그리고 소셜미디어는 떼려야 뗄 수 없는 관계가 된 것이다.
그리고 MZ세대는 한국적인 조직 문화와 보편적 이념을 중시했던 이전 세대와는 달리, 철저히 ‘나’를 중심으로 한 삶을 꾸려나간다.
MZ세대의 개인주의 성향은 그들이 처한 사회적 배경 속에서 그 맥락을 찾을 수 있다. MZ세대는 부모 세대보다 가난한 최초의 세대이다. 치열한 입시, 바늘구멍보다 좁은 취업의 문 등 ‘나 하나 챙기기’도 쉽지 않은 불확실한 환경은 그들이 부족한 여건 내에서나마 행복하기 위해 합리적인 선택을 하도록 이끌었다. 이에 지속적인 시간 투자와 감정 소모가 필요한 ‘끈끈한 인간관계’를 유지하는 것이 부담스럽게 다가오면서, 상황과 목적에 따라 언제든지 뭉쳤다가 헤어질 수 있는 느슨한 인간관계가 형성되기 시작했다.
물론 그들의 ‘느슨한 연대’는 과거에 비해 크게 발달한 디지털 환경의 영향을 받…(생략)
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