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Contents
The North Face 3C분석
Company
Competitor
Customer
The North Face STP전략
Segmentation
Targeting
Positioning
The North Face 마케팅믹스 7P전략
창업관련
The North Face 3C분석
Company
`연 혁`
1966년 : 샌프란시스코에서 《The North Face》라는 장비 소매점 개점
1970년대 : 산악용품을 생산하기 시작
1997년 : (주)영원무역의 자회사 골드윈코리아가 들여와
국내에 론칭
2003년 : 아웃도어 업계 최초로 1000억 원 이상의 매출을 기록함
2xxx년 : 약 6000억 원까지 매출을 신장시키며 국내 아웃도어 시장
부동의 1위 자리 고수
Company - SWOT
Strength
높은 인지도
고급이미지
기술력 및 상품력
뛰어난 마케팅 기술
Weakness
일시적 트렌드
높은 가격
Opportunity
스포츠 매니아층 증대
여성 등산인구 증가
젊은 층의 아웃도어열풍
Threat
많은 경쟁사의 등장
한정적 시장규모
기존고객의 이탈 가능성
ㅊ
Strength
높은 인지도
고급이미지
기술력 및 상품력
뛰어난 마케팅 기술
Weakness
일시적 트렌드
높은 가격
Opportunity
스포츠 매니아층 증대
여성 등산인구 증가
젊은 층의 아웃도어열풍
Threat
많은 경쟁사의 등장
한정적 시장규모
기존고객의 이탈 가능성
Competitor
블랙야크
- 노스페이스에 대항하는
토종 아웃도어
- 노스페이스와 마찬가지로
고품질 고가격 추구
- 국내에서의 인지도는
코오롱 스포츠,
노스페이스에 비해
상대적으로 떨어지지만
적극적 해외진출로 활로를
뚫고 있음
Competitor
등산객이 많이 입는 아웃도어 브랜드 순위 (단위 %)
Customer
과거
전문 산악인 및 레저활동을 즐기는 매니아층
최근, 아웃도어 열풍으로
10대 청소년 및 젊은층으로 확대
The North Face STP전략
Segmentation
소비성향
라이프 스타일
10대
유행에 민감
쉽게 질리지 않는 제품 선호
키즈라인 구입 증가
부모님을 통해 구입
제 2의 교복
활동적
20~30대
심플한 디자인 선호
편안한 제품 선호
다양한 컬러의 의류 선호
경제적 능력을 갖춤
등산 등의 스포츠활동
40대
심플한 디자…(생략)
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