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Intro ......

 

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Index & Contents

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더페이스샵

 

마케팅 발표

Marketing

Management

Presentation

 

1. 더페이스샵 브랜드소개

 

2. 저가화장품 시장환경분석

 

3. 더페이스샵 성공요인

 

4. 더페이스샵 SWOT분석

(1) Strength

(2) Weakness

(3) Opportunity

(4) Threat

 

5. 더페이스샵 STP분석

(1) Segmentation

(2) Targeting

(3) Positioning

 

6. 더페이스샵 마케팅 4P전략

(1) Product

(2) Price

(3) Place

(4) Promotion

 

7. 미래전략제언

INDEX

 

1. 더페이스샵 브랜드소개

 

더페이스샵은 사회전반에 만연된 실속형 구매심리와 웰빙열풍에 맞춰 합리적인 가격과 자연주의 컨셉을 접목시킨 화장품 브랜드를 선보이며 초창기 저가 화장품 시장에 등장

 

더페이스샵은 중저가 화장품 시장에서 확고한 자리를 구축

 

2. 저가화장품 시장환경분석

 

대형사의 화장품 업체도 저가 브랜드샵 시장에 본격적으로 진출함에 따라 부가가치는 줄고 경쟁은 갈수록 심해지고 있는 상황이다. 저가 화장품 시장이 시장 진입 장벽이 낮아 마케팅과 유통에 대한 아이디어만 보유하면 시장 진입이 가능하기 때문이다.

그리고 스타 마케팅을 펼쳐 나가면서 광고 비용이 증가하게 되었으며 각 업체의 일부 제품은 1만원 전후로 가격대가 상승하게 되어 초저가 이미지가 퇴색하는 모습도 보인다.

 

3. 더페이스샵 성공요인

 

더 페이스샵의 브랜드 샵을 통한 성공비결은 과거 대리점, 전문점 중심의 복잡한 화장품 유통구조를 과감하게 단순화 시켜 불필요한 비용은 줄이면서 화장품 가격은 대폭 낮추는 데 성공했기 때문이다.

공급자-대리점-도매상-전문점-소비자 로 이어진 유통구조가 공급자-브랜드샵-소비자로 간소화 된 것이다.

 

 

유통 채널의 최소화

기존 화장품의 유통 채널은 생산에서 소비자 사이에 대리점과 소매점이 있었다.

대리점은 20~30%, 소매점은 40~50%정도의 이윤을 얻으면서 유통시켰기 때문에 저가의 화장품이 나올 수 없었던 것이다.

하지만 더페이스샵의 경우 생산다음 가맹점에서 그대로 소비자로 이어지기 때문에 유통비용을 줄일 수 있는 것이다

 

 

브랜드샵 특유의 고급 인테리어와 체험 마케팅의 효과도 폭발적이었다. 촌스러운 매장에 바겐세일 플랭카드만 나뿌기던 기존 대리점에서 브랜드샵은 일종의 문화적 충…(생략)

 

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