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Intro ......

 

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[목차]

 

_SLIDE_1_

PLANNING

NEW PRODUCT

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Ⅰ. 환경분석

    1) 거시환경분석

    2) 미시환경분석

    3) SWOT분석

Ⅱ. STP

    1) 욕구분석

    2) 시장세분화

    3) 표적시장선정

    4) 제품 포지셔닝

Ⅲ. 4P Mix

Ⅳ. 한계 및 의의

INDEX

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SITUATION ANALYSIS

거시환경분석

미시환경분석

_SLIDE_4_

전체 4가구 중 한 곳이 1인가구인 가운데, ‘나홀로족이 3~4인 가구보다 돈도 더 잘 쓰고 호화롭게 사는 것으로 나타났다. 이들은 3~4인 가구에 비해 여행이나 미용, 패션, 자기계발, 취미 등 자신만을 위한 곳에 소비하는 경향이 컸다. [포커스신문 2013....

 

 

 

 

PLANNING

NEW PRODUCT

 

 

 

Ⅰ. 환경분석

1) 거시환경분석

2) 미시환경분석

3) SWOT분석

 

Ⅱ. STP

1) 욕구분석

2) 시장세분화

3) 표적시장선정

4) 제품 포지셔닝

 

Ⅲ. 4P Mix

 

Ⅳ. 한계 및 의의

 

INDEX

 

 

 

SITUATION ANALYSIS

 

거시환경분석

미시환경분석

 

전체 4가구 중 한 곳이 1인가구인 가운데, ‘나홀로족’이 3~4인 가구보다 돈도 더 잘 쓰고 호화롭게 사는 것으로 나타났다. 이들은 3~4인 가구에 비해 여행이나 미용, 패션, 자기계발, 취미 등 자신만을 위한 곳에 소비하는 경향이 컸다. [포커스신문 2013.10.18 ]

 

높아져 가는 1인 가구 비율과 1인 가구 소비의 증가

환경분석

SWOT 분석

STP

4P MIX

거시환경 분석 경제적 환경

 

 

복지부식약청 ‘화장품 산업 중장기 발전계획’ 발표

 

7년 후인 2020년까지 국내 화장품산업의 생산규모를 15조원으로 키우고, 수출은 전체매출 대비 40%까지 늘린다. 참고로 현재 국내 화장품 생산규모는 7조1천억 원이며 수출 비중은 14%이다.

 

이를 위해 기술수준을 선진국의 90% 선까지 끌어올리고 우리만의 강점인 한방발효 화장품 개발에 집중 투자한다. 한류, 화장품, 뷰티 서비스 등을 결합한 종합마케팅 지원에도 나선다. 이를 발판으로 2015년부터는 매년 연 매출 1천억 원 이상의 브랜드를 3개, 100억 원 이상의 제품을 10개씩 육성한다는 계획을 세웠다. 업계에서 걸림돌로 여겨왔던 …(생략)

 

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