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중국, 일본의 경우 이미지 광고의 성격이 강한 반면, 싱가포르, 개방적이고 따뜻한 사람들, 매체별로 메시지 차별화를 통한 조화된 이미지 전달이 가능하도록 광고 전략을 구사하여야할 것이다. 분석결과의 요약 및 시사점 Ⅵ. 서 론 Ⅱ.hwp. 실증조사 Ⅴ.hwp 미국여행도매업자의 한국 관광이미지에 관한 실증적 연구. 한국 방문 유경험자의 한국에 관한 이미지는 오랜 역사의 독특한 문화,, 이국적이고 독특한 것을 선호하고 참여관광을 중시하는 미국인들의 취향에 맞추어 소극적 관광에서 동태적 참여관광으로의 유도를 통한 경쟁국과의 차별적 이미지를 형성해가야 할 것이다.hwp 문서자료 (DownLoad. ,경쟁국가와의 포지셔닝도 동태적 참여관광을 통한 차별화로 동양의 가장 독특한 전통문화를 즐길 수 있는 동북아 관광의 이상적 목적지로 포지셔닝시켜야 할 것이다. 미국여행도매업자 실태 분석 Ⅳ.hwp 미국여행도매업자의 한국 관광이미지에 관한 실증적 연구. 한국에 대한 이러한 부정적인 이미지를 불식시키기  ......

 

 

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미국여행도매업자의 한국 관광이미지에 관한 실증적 연구 레폿

 

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[목차]

 

ABSTRACT

Ⅰ. 서 론 Ⅱ. 관광지 이미지에 관한 이론적 고찰

Ⅲ. 미국여행도매업자 실태 분석 Ⅳ. 실증조사

Ⅴ. 분석결과의 요약 및 시사점 Ⅵ. 결 론

참고문헌

 

 

 

한국관광상품의 경쟁력 강화를 위해서는 우선 미국 소비자들의 한국에 대한 부정적인 이미지를 불식시키는 것이 선결과제이다. 한국관광공사의 조사(미국관광시장조사 1995)에 의하면 미국의 소비자는 한국을 생각할 때 ‘한국동란과 분단’을 가장 많이 연상하고, ‘사회혼란/북한위협’등의 부정적인 면을 먼저 떠올리는 것으로 나타났다. 한국에 대한 이러한 부정적인 이미지를 불식시키기 위해서는 한국의 문화유산, 친절성등의 긍정적인 면에 대한 적극적인 홍보 및 이에 대한 다양한 정보를 제공하는 동시에 광고활동을 강화함으로써 소비자가 한국에 관심을 갖도록 하는 것은 물론 한국을 바로 알도록 유도하여야 한다.

관광목적지로서의 한국의 이미지상의 또 하나의 커다란 문제점은 관광지로서의 차별적 이미지가 미약하다는 것이다. 지리적으로 중국과 일본 사이에 위치하여 일본 혹은 중국 아류의 이미지를 갖게되며 관광지로서의 인지도 역시 미약하여 한국 이미지의 정체성 형성에 어려움이 있다. 한국 방문 유경험자의 한국에 관한 이미지는 오랜 역사의 독특한 문화, 개방적이고 따뜻한 사람들, 그리고 여행 편의성으로 평가되고 있기 때문에 이것들을 토대로 하여, 이국적이고 독특한 것을 선호하고 참여관광을 중시하는 미국인들의 취향에 맞추어 소극적 관광에서 동태적 참여관광으로의 유도를 통한 경쟁국과의 차별적 이미지를 형성해가야 할 것이다. 경쟁국가와의 포지셔닝도 동태적 참여관광을 통한 차별화로 동양의 가장 독특한 전통문화를 즐길 수 있는 동북아 관광의 이상적 목적지로 포지셔닝시켜야 할 것이다. 광고 메시지에 있어서도 한국, 중국, 일본의 경우 이미지 광고의 성격이 강한 반면, 홍콩, 싱가포르, 태국의 경우 정보제공을 통한 행동유발형 광고를 전개하고 있다. 따라서 한국의 경우도 타겟 유형별, 매체별로 메시지 차별화를 통한 조화된 이미지 전달이 가능하도록 광고 전략을 구사하여야할 것이다.

 

 

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