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Intro ......

 

이미 예상하고 있었던 팀 프로젝트에 대한 설명을 듣고 ‘도대체 무엇을 할 것인가?’라는 생각을 하고 있었다.hwp 비타500마케팅 성공전략. 2. 연구의 방법 첫째, 여러 가지 생각들이 머릿속을 휘젓고 다녔으며,, 그 뒷면에는 우리가 모르고 있던 마케팅적 노력이 있었던 것 아닌지 한 번 알아보는 것도 꽤나 재미있는 일이 될 것 같았다.hwp (File). 물론 나 혼자서 정한다고 되는 일도 아니였지만,인터넷 광고 3. Customer 제 3 절 STP 전략 제 Ⅲ 장 4P 및 Short-Term 전략 분석과 대안 제 1 절 Product & Price 제 2 절 Place 제 3 절 Promotion 1.hwp 비타500마케팅 성공전략. TV 및 지면광고 2. 연구의 방법 3.zip [목차] 제 Ⅰ 장 서 론 제 1 절 문제의 제기와 연구목적 1. Competitor 3.hwp 비타500마케팅 성공전략. 연구의 구성 제 Ⅱ 장 Short-Term 분석 제 1 절 비타 500이란? 제 2 절 3C 분석 1. 사실상 음료수 시장(작게는 비타민 음료 시장)에서 2003년과 2004년 폭풍적인 인기 몰이를 하고 있는 이 상품이 도대체  ......

 

 

Index & Contents

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[목차]

 

제 Ⅰ 장 서 론

제 1 절 문제의 제기와 연구목적

1. 연구의 목적과 주제

2. 연구의 방법

3. 연구의 구성

제 Ⅱ 장 Short-Term 분석

제 1 절 비타 500이란?

제 2 절 3C 분석

1. Company

2. Competitor

3. Customer

제 3 절 STP 전략

제 Ⅲ 장 4P 및 Short-Term 전략 분석과 대안

제 1 절 Product & Price

제 2 절 Place

제 3 절 Promotion

1. TV 및 지면광고

2. 인터넷 광고

3. 기타 프로모션 전략

제 4 절 Summary 및 단기 전략 제시

제 IV 장 Marketing Tool을 이용한 분석

제 1 절 PLC (Product Life Cycle) 분석

제 2 절 SWOT 분석

제 3 절 박카스와 비타500의 관계는?

제 4 절 Interview

제 V 장 새로운 시장으로의 진출(Long-Term)

제 1 절 새로운 시장 개척의 필요성

제 2 절 중장기 대안전략의 제시

제 VI 장 결론 및 제언

 

 

 

제 1 절 문제의 제기와 연구목적

 

1. 연구의 목적과 주제

처음 마케팅 수업 시간에 들어가, 이미 예상하고 있었던 팀 프로젝트에 대한 설명을 듣고 ‘도대체 무엇을 할 것인가?’라는 생각을 하고 있었다. 물론 나 혼자서 정한다고 되는 일도 아니였지만, 여러 가지 생각들이 머릿속을 휘젓고 다녔으며, 첫 번째 조모임 직후 우리는 그 복잡한 생각을 정리 할 수 있었다.

‘비타 500의 성공요인’ 간단한 프로젝트 주제이다. 사실상 음료수 시장(작게는 비타민 음료 시장)에서 2003년과 2004년 폭풍적인 인기 몰이를 하고 있는 이 상품이 도대체 어떻게 이렇게까지 성장 할 수 있었는지, 그 뒷면에는 우리가 모르고 있던 마케팅적 노력이 있었던 것 아닌지 한 번 알아보는 것도 꽤나 재미있는 일이 될 것 같았다.

사실상 지금까지의 드링크제 시장에서는 큰 마케팅 노력이나 소비자와의 교감을 시도한 적이 없었다. 그저 사우나에 가서 목욕 후 마시는 음료수 혹은 80년대 최민식이 모 제품을 들고 나와 ‘나는 자연인이다’를 외치던 그런 이미지로만 각인되어 있던 것이 드링크 시장의 제품들이었는데 지금의 비타500은 분명히 그와는 다른 무언가가 있는 것이 확실했다. 그게 무엇일까? 단순히 ‘웰 빙(Well-Being)`이라는 시대적 조류에 편승하여 엄청난 인기 몰이를 한 것인지, 정말 성공할 수 밖에 없었던 요인이 있었던 것인지 다음부터 알아보도록 하겠다.

 

2. 연구의 방법

첫째, 마케팅 수업…(생략)

 

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