스포츠마케팅 정의와 효과분석- 스포츠마케팅 기업성공사례분석- 스포츠마케팅 성공위한 방안제언 PPT 자료
스포츠마케팅
사례연구
Marketing
Management
Presentation
1. 스포츠마케팅의 정의
2. 스포츠마케팅 구조와 형태
3. 스포츠마케팅의 종류
4. 스포츠마케팅의 효과 및 필요성
5. 스포츠마케팅의 영향력
6. 스포츠마케팅 기업성공사례
(1) 금호타이어
- 스폰서쉽
- 모터스포츠
(2) SK와이번스 - 스포테인먼트
(3) 나이키 - 에어조던
(4) 현대자동차 - 슈퍼볼광고
(5) 르노삼성 F1
(6) 현대카드 슈퍼매치
7. 스포츠마케팅 성공위한 방안 제언
1. 스포츠마케팅의 정의
스포츠마케팅이란 1978년 광고 시대(Advertising age)라는 잡지에서 당시 스포츠를 하나의 촉진 수단으로 사용하던 소비자, 산업 제품 그리고 서비스 마케터들의 행위.
2. 스포츠마케팅 구조와 형태
스포츠 마케팅의 구조
(Sport Marketing)
스포츠의 마케팅(Marketing of Sport)
스포츠를 직접 제품화하여
판매 및 서비스하는 마케팅 활동
관람, 참여 스포츠, 스포츠 정보, 용품개발
(관증 및 참가자 유입을 위한 마케팅 조사 및 촉진 활동 등)
-소비자가 일반 대중
스포츠를 통한 마케팅
(Marketing through Sport)
기업이 스포츠를 이용하여
제품판매나 기업의 이미지를 향상 시키려는 활동
-기업이 관람 및 참여 스포츠 후원 (스폰서십, 라이센싱 등)
-선수보증광고
(Endorsement)
-주 소비자가 기업
제품, 유통, 촉진,가격,
홍보 (PR)
스폰서십, 라이센싱,
인도스먼트 , TV중계권,
머천다이징
3. 스포츠마케팅의 종류
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(1) 스포츠의 마케팅
스포츠자체를 사업화 하는 것으로 스포츠 제품이나 서비스에 대한 마케팅을 의미
스포츠에 대한 회원 모집
스포츠 팀에 대한 팬 확보
스포츠 시설, 용품, 의류, 프로그램의 판매 등
(2) 스포츠를 이용한 마케팅
- 스포츠를 상품판매의 촉진수단으로 하는 마케팅
방송후원(Broadcasting Sponsorship)
이벤트후원(Event Sponsorship)
스포츠단체, 팀 및 선수에 대한 후원
- 매체상품화(Media Merchandising)
광고 이서(Advertising Endorsement) / 제품 이서(Product Endorsement)
4. 스포츠마케팅의 효과 및 필요성
기존 커뮤니케이션 장벽을 피할 수 있다.
특…(생략)
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