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Index & Contents

지각의 의의 Down

 

지각의 의의.hwp 문서자료 (압축문서).zip

 

 

[목차]

 

1. 지각의 의의

2. 감각현상

        (1) 자극( Stimulus)

        (2) 감지(Sensation)

3. 감각의 종류

        (1)오감

        (2) 오감 외

4. 지각과정

        (1)선택적 지각(Selective Perception)

        (2)복수 저장 이론

        (3)선택적 지각의 과정

5.지각의 기능

        (1)지각적 경계

        (2)지각적 방어

 

 

 

1. 지각의 의의

 

지각: “우리 주의의 세계를 바라보는 방법”

(How we see the world around us)

 

`인간이 자극을 선택, 조직화, 해석함으로서 대상의 주변세계를

의미있고 일관성있게 그리는 과정”

(The process by which an individual selects, organizes, and interpretes stimuli

into a meaningful and coherent picture of the world)

 

2. 감각현상

 

(1) 자극( Stimulus)

 

`자극이란?

“인간의 감각중 어느 하나에 무엇인가 입력되는 현상”

 

 

제품(Product), 포장(Package), 상표명(Brand name), 광고 (Advertisement)

 

)xxx;접촉

시각(Visual), 청각(Auditory), 촉각(Tactility), 후각(Olfactory), 미각(Gustatory)

 

감각 수용기(Sensory receptor) 수용, 저장

)xxx;

 

 

 

(2) 감지(Sensation)

`감지 현상이란?

“인간의 감각기관이 광고, 포장, 상표명 등의 Simple stimuli에 대하여 즉각적이고 직접적인 반응을 보이는 것”

3. 감각의 종류

(1)오감

시각(Visual)-눈-

“시각에 의한 소비자 지각은 소비자 정보의 전달을 위한 가장 우선적이고 기초적인 과정”

청각(Auditory)-귀-

“소리에 의한 소비자 지각은 소비자 설득의 상황에서 정보전달에 대한 속도와 효과를 증진시키는 역할 수행”

미각(Gustatory)-미관구-

“색 이라는 시각적인 단서를 통하여 그 의미를 해석하려는 경향있음.

온도에 따라 민감도 달라짐.”

후각(Olfactory)-코-

후각적 자극을 이용한 마케팅 전략은 소비자의 기억구조에 중요한 기억형태로서 저장되도록 하는 방법을 이용/

촉각(Tactility)-피부 감각신경 말단-

촉각에 의 한 자극의 감지는 소비자의 실제 경험으로서 인식되기 때문에 제품에 대한 평가와 태도를 결정하는 확실한 역할 수행

 

 

 

 

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