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Intro ......

 

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Index & Contents

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Marketing Case study

아이스크림

 

 

 

시장 분석

 

마케팅 전략

-베스킨라빈스

-나뚜루

-끌레도르

 

결론

 

 

아이스크림 시장 분석

 

아이스크림 시장 규모

전체 아이스크림 시장 매출의 둔화

프리미엄 아이스크림 시장은 매년 약 30% 상승

 

`매일경제신문, 식품음료신문`

일반 빙과류의 히트상품 출현의 부재

일반 빙과류 주고객층인 어린이와 청소년 인구의 감소

건강지향적 고급화 현상 확산

다양한 맛에 대한 Needs

Why Premium Icecream

 

아이스크림 시장 분석

 

아이스크림 시장 현황

Big 3

(프리미엄 아이스크림 시장 65%)

나도 껴줘

 

마케팅 전략 베스킨라빈스

 

 

마케팅 전략 베스킨라빈스

 

베스킨라빈스

We make people happy !

-‘골라먹는 재미가 있다’ 라는 독특한 카피로 업계를 장악하고 있는 베스킨라빈스

-비알코리아(주)의 대표적인 브랜드

-90년대 중반 이후 IMF를 거치면서 탄탄한 브랜드이미지를 바탕으로 더욱 강력한 브랜드 파워

 

 

마케팅 전략 베스킨라빈스

 

베스킨라빈스의 insight

고급 아이스크림 시장: 소비자들이 제품 외적인 환경요소보다는 제품 자체의 속성을 중시한다는 성장 초기시장의 특성

 

 

단순히 프리미엄 아이스크림이라는 점에만 착안했던 광고

 

제품자체가 주는 우수한 맛과 다양성이라는 제품력에 초점

 

상대적으로 비싼 가격..

 

 

20대 여성이 주 소비자가 아닐까

10대와 30대가 주 소비자!

 

(고급 아이스크림을 찾는 이유는 스쿠핑타입이기 때문이 아니라,

다양한 맛을 직접 골라 먹을 수 있기 때문!)

 

‘베스킨 라빈스에는 골라먹는 재미가 있다’라는 컨셉 탄생

 

 

마케팅 전략 베스킨라빈스

 

베스킨라빈스에는 골라먹는 재미가 있다!

다양한 종류의 신제품 출시

요거트, 그린티 등의

웰빙 신제품

아이스크림 퐁듀,

아이스크림 샌드위치 등 다양한 디저트 메뉴

커피, 녹차 등에 아이스크림을 더하는 신개념 제품

매 달 새로운 맛을 출시하는 다양화 전략을 사용 중

 

마케팅 전략 베스킨라빈스

 

매달 출시되는 신제품을 알리기 위한 마케팅 전략

해피포인트와 제휴

이달의 새 맛을 구매할시 사이즈업

31이라는 브랜드 명을 이용하여 31일에 사이즈업 프로모션 실시

 

엄마는 외계인, 베리베리 스트로베리 등 재미있…(생략)

 

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