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ip [목차] □ 젠 (상아제약) □ 박카스 에프 (동아제약) □ 구론산 바몬드 S (영진약품) □ 관찰 조사로 알아본 잘된 제품패키지의 구성요소에 대한 의견 ○ 제품컨셉과 포장의 주요 구성요소간의 적합성 : 박카스를 의식한 브랜드로서 구론산 바몬드 S는 생로얄제리를 주성분으로 하는 자양강장제로 이 역시 전형적인 형태를 취하고 있다. 위에서 언급한 젠과 같이 몸에 좋다는 이미지와 고급스럽다는 이미지의 조화가 아쉬운 패키지이다.잘된 잘못된 제품포장 비교 분석 DownLoad 잘된 잘못된 제품포장 비교 분석..hwp 자료문서. 브랜드명부터 로얄제리의 맛을 연상케 하고 있으며 용기의 돌출무늬로 약간 무거운 느낌을 주고 있다.hwp 잘된 잘못된 제품포장 비교 분석.hwp. 이 모든 것이 박카스에 대응한 전략으로 박카스보다 낫다는 것을 보여주려고 한 것 이였지만 박카스의 아성을 깨기는 엿 부족 이였으며 용기형태 및 브랜드명의 무거운 이미지(고급스럽다고 보기에는 부족한)는 소비자의 거부반응을 일으키기 쉽다 ......

 

 

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[목차]

 

□ 젠 (상아제약)

□ 박카스 에프 (동아제약)

□ 구론산 바몬드 S (영진약품)

□ 관찰 조사로 알아본 잘된 제품패키지의 구성요소에 대한 의견

 

 

 

○ 제품컨셉과 포장의 주요 구성요소간의 적합성

: 박카스를 의식한 브랜드로서 구론산 바몬드 S는 생로얄제리를 주성분으로 하는 자양강장제로 이 역시 전형적인 형태를 취하고 있다. 브랜드명부터 로얄제리의 맛을 연상케 하고 있으며 용기의 돌출무늬로 약간 무거운 느낌을 주고 있다. 이 모든 것이 박카스에 대응한 전략으로 박카스보다 낫다는 것을 보여주려고 한 것 이였지만 박카스의 아성을 깨기는 엿 부족 이였으며 용기형태 및 브랜드명의 무거운 이미지(고급스럽다고 보기에는 부족한)는 소비자의 거부반응을 일으키기 쉽다.

 

○ 제품의 주사용자와 포장의 주요 구성요소간의 적합성

: 여러 세대를 포함한 타깃을 선정하였지만 몸에 좋다는 이미지(로얄제리)와 고급스럽다(돌출무늬)는 이미지로 특별한 약효를 알 수 없는 드링크제로서 인식하는 소비자에게 공감을 얻기 힘들다.

 

○ 포장의 주요 구성요소간의 일관성

: 로얄제리의 몸에 좋다는 이미지는 좋았으나 고급스러운 이미지의 전달이 미흡해 소비자가 느끼기에 약간의 꿀맛이 거부반응을 일으키게 되고 ‘박카스보다 못하다’는 인식을 심어주게 되었다. 위에서 언급한 젠과 같이 몸에 좋다는 이미지와 고급스럽다는 이미지의 조화가 아쉬운 패키지이다.

 

 

 

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