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주류시장의 볼륨도 한국의 약 4배에 해당.hwp. 현지 마케팅 전략 제품 전략 가격 전략 촉진 전략 유통 전략 4.hwp 진로소주의 일본시장 진출사례.zip [목차] . ,시장 환경 조사 문화적 환경 경제적 환경 3. 일인당 주류 소비량 일본인의 1인당 주류 소비량은 81리터로서,, 가공비율 인상 및 국산 양주 개발 촉진위한 국내생산 가 능한 주류의 수입제한 조치의 실행과 1982년 까지 유례없는 장기 불황. 소주라는 주류의 소비.hwp 진로소주의 일본시장 진출사례. 소주 시장의 매년 성장 매력적인 진입 시장으로서 충분한 요건을 갖춤..hwp 진로소주의 일본시장 진출사례.8배에 해당하며, 우리나라의 57리터에 비해 많은 편. - 표적 소비자 층의 존재 재일 동포를 주 고객으로 한 포지셔닝으로 일본 진출의 불안감 해소 및 촉진 역할. ð 주류 소비문화에 관한 소비자들의 관심 사항 및 구매행태 등에 있어 동일한 소비자 그룹의 형성으로 국내의 전략 수용 가능. - 기업 성장을 위한 전략의 추진 사업 다변화와 함께 해외시장의 ......
Index & Contents
진로소주의 일본시장 진출사례 다운받기
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[목차]
1. 해외시장 진출 배경
2. 시장 환경 조사
문화적 환경
경제적 환경
3. 현지 마케팅 전략
제품 전략
가격 전략
촉진 전략
유통 전략
4. 일본시장 진출 현황
5. 진로 그룹의 해외시장 진출 전망
진로소주의 일본시장 진출사례
해외시장 진출 배경
- 경제적 상황
정부의 국산 양주시장 육성 및 외국 양주의 수입을 줄일 목적으로 1976년부터 주류
수출실적에 따른 원료 수입, 가공비율 인상 및 국산 양주 개발 촉진위한 국내생산 가 능한 주류의 수입제한 조치의 실행과 1982년 까지 유례없는 장기 불황.
- 기업 성장을 위한 전략의 추진
사업 다변화와 함께 해외시장의 개척 필요성 자각으로 전사적 차원의 전략 추진
시장 환경 조사
문화적 환경
- 지리적 접근성
우리나라와 지리적으로 인접해 관리 통제의 용이함.
- 비슷한 생활양식
우리나라와 같은 한자 문화권 및 쌀 소비 문화권 형성.
소주라는 주류의 소비.
주류 소비문화에 관한 소비자들의 관심 사항 및 구매행태 등에 있어 동일한 소비자 그룹의 형성으로 국내의 전략 수용 가능.
- 표적 소비자 층의 존재
재일 동포를 주 고객으로 한 포지셔닝으로 일본 진출의 불안감 해소 및 촉진 역할.
경제적 환경
- 일본의 주류시장 규모
인구 및 시장의 규모
일본 인구는 약 1억2천5백만 명으로 한국의 2.8배에 해당하며, 주류시장의 볼륨도 한국의 약 4배에 해당.
일인당 주류 소비량
일본인의 1인당 주류 소비량은 81리터로서, 우리나라의 57리터에 비해 많은 편.
소주 시장의 매년 성장
매력적인 진입 시장으로서 충분한 요건을 갖춤.
일본의 유통구조
- 영세 소매업체 중심의 유통 시스템
다른 나라에 비해 상대적으로 도소매 업체가 많으며 유통시스템의 비효율성을 나타내는 것으로 인식.
- 다단계의 유통경로
유통구조가 대개 도매상을 거치는 형태를 지니며, 제조업체에서 소매점으로 바로 이동하는 유통구조를 가진…(생략)
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