SK의 사회공헌활동과 시사점 업로드
전략적 사회공헌
활동과 시사점
마케팅 원론 5조-기업의 사회적 공헌
Contents
사회공헌 활동의 소개와 최근 추세
SK의 전반적인 사회공헌 활동 내용
SK의 사회공헌 활동의 구체적인 예시
<자원봉사 활동>자원봉사단, SUNNY 봉사단
<전략적 사회공헌 활동- 공익연계 마케팅>
콜플러스 사랑플러스, 1004♡사랑나눔 켐페인
아름다운 통화
SK의 사회공헌 활동에 대한 평가
PART1. 사회공헌 활동의 소개와
최근 추세
1.사회공헌활동의 배경
21C 기업환경변화와 소비자 인식의 변화 -> 기업 책임의 폭 확대
시장 환경의 변화 -> 사회공헌활동은 경영전략으로서의 마케팅 활동으로 자리매김
최근 사회공헌활동은 비용이 아닌 투자란 인식 확산
2.우리나라 사회공헌활동 현황
1980년대 이전: 사회공헌활동에 대한 개념 희박
1980년대 후반: 기업의 사회적책임 대두
1990년대: 본격적 사회공헌활동 시작
최근: 영역의 다양화, 사회공헌활동의 세계화
3.사회공헌활동의 중요성-기업측면
매출액 신장 등 경제적 효과
기업 이미지 개선
소비자들의 충성도 향상
양질의 인력확보
위기관리의 수월성
주식시장에서 재원조달 용이
특히 한국사회에서는 반기업 정서 완화
4. 최근의 추세
과거 자선적, 시혜적 차원의 기부활동에서 ‘전략적 사회공헌’으로 전환 -기업본연의 모습인 투자의 효율성에 부합되는 사회공헌활동이 중요시되면서 전략적 사회공헌이 부상
NPO를 파트너로 하는 ‘공익연계 마케팅활동’을 통해 전략적 사회공헌활동에 접근 -기업의 경영 전략과 마케팅 측면에서의 목적과 NPO의 기부금 모금과의 전략적 상생제휴
사회공헌활동의 추이
SK의 사회공헌활동내역
사회복지부문
-결식아동돕기
-불우아동 의료사업
-서울시 미아동 어린이집을 건립하여 강북구청에 기증
-청소년 지킴이집 운영
-장애청소년 정보 검색 대회
-…(생략)
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