남성 BB크림 구매요인 분석 Down
이제는 남자도 화장시대!
남성 BB크림 구매요인 분석
목차
서론
결론
본론
1. 남성화장품 시장현황 및 문제제기
3. 가설 설정 및 방향
1. 변수 설정
2. 조사방법
3. 설문 실시
4. 분석 결과
1. 결론
2. 한계점
3. 전략도출
1. 시장 현황 및 문제제기
Ⅰ.서론
남자
+
비비크림 =
Ⅰ-1. 시장 현황 및 문제제기
Ⅰ-1. 시장 현황 및 문제제기
(20-30대 싱글남녀 1080명 설문조사, 소셜데이팅 이음 제공)
남성이 비비크림을 바르는 것에 대한 인식이 바뀌어 가고 있음
비비크림을 바르는
2030 남성의 경우
전체 2030 남성 중 약 23%
(출처 : 대한상공회의소)
약 184만명 규모
남성이 화장하는 것에 대한 인식 조사
Ⅰ-1. 시장 현황 및 문제제기
1조 1천억
5,700억
남성 화장품 시장규모 (업계추정)
2008
2013
2008년 대비
국내 남성 화장품 시장 92% 증가
연 평균 15% 성장
남성 화장품 시장뿐 만 아니라
남성의류, 남성미용 시장까지 성장
비비크림 등의 남성 화장품 시장규모도 빠르게 증가하는 추세임
Ⅰ-1. 시장 현황 및 문제제기
패션과 미용에 아낌없이 투자하고 자기관리에 철저한
남자들을 일컫는 말
남자들이 단순 스킨로션이 아니라 비비크림을 바르고
꾸미기 시작하면서 나타난 신조어
‘’그루밍 족’의 등장
남성 화장품 시장 : 성장 가능성이 충분한 “블루오션”
아직 남성 화장품의 규모는 크지 않지만 성장 가능성이 충분
포화상태인 여성화장품 시장보다는 급속도로 성장 중인 매력적인 시장
자신의 외모에 아낌없이 투자하는 ‘그루밍 족’도 하나의 추세로 자리잡아 가고 있음
Ⅰ-1. 시장 현황 및 문제제기
그렇다면,
남성은 어떤 기준으로 화장품을 선택할까
Ⅰ-1. 시장 현황 및 문제제기
2. 가설 설정 및 방향
Ⅰ.서론
방향 설정
Ⅰ- 2. 가설 설정 및 방향
남성 화장품
기초 : 스킨, 로션, 에센스 등
색조 : BB크림, 아이라이너, 마스카라 등
남성 화장품 중에서도 BB크림으로 범위를 좁혀서 방향 설정
① 주위에서 다수의 사용자를 확보할 수 있어야 함
② 여러 종류의 화장품을 동시에 설문할 경우
일관성있는 결과를 뽑아내기 어려울 것이라고 판단
④ 남성소비자들은 BB크…(생략)
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