광고와 대중문화 레포트
[목차]
☺ 문화와 광고
1. 문화란?
2. 문화에 대한 정의
3. 문화의 구별
4.문화와 광고
1) 문화결정론
2)광고결정론
☺ 광고와 대중문화
1. 대중문화란?
2. 각 시대별 대중문화와 광고
1)1960년대
2)1970년대
3)1980년대
4)1990년대
5)2000년대
☺ 광고와 대중문화 커뮤니케이션
1. 광고와 대중문화의 커뮤니케이션
2. 광고와 대중문화의 관계
☺ 결론
☺ 광고와 대중문화
1.대중문화란?
-말 그대로 대중 사회를 기반으로 성립되는 문화가 대중문화이다. 그렇치만 대 중사회에서 어느 정도 인을 받아야지만 대중문화라 불릴 수 있다.
2. 각 시대별 대중문화와 광고
① 1960년대
수요에 비해 공급이 부족하던 시기였기 때문에, 알리기만 하면 팔리던 시대로, 대 다수의 광고는 신상품 정보를 `고지`하는 수준에 불과했으나, 일부 물리적 편익 외에 심리적 편익을 제시하는 형태의 광고가 제작됨으로써, `설득`을 위 한 근대적인 형태의 광고가 등장한다. 당시 산업자본주의가 자리 잡게 되면 서, 부유층 및 빈곤층과 같은 계층의식이 형성되고 있음을 광고에서도 엿볼 수 있다.
<60년대의 광고의 예>
1) CM송 사용 - 진로소주
2) 이유식 광고 - 비락. 비오비타등...
3) 애니메이션사용 - 진로소주의 두꺼비, 닭표간장의 닭미오와 꼬끼오,
금성의 트란지스타등..
② 1970년대
새마을 운동이 전국을 휩쓸고, 의식개혁운동이 펼쳐지던 시기였다. ``가슴 부푸는 비전이 있습니다.` `새아침을 여는 국민들의 활기찬 모습에서 번영의 내일을 봅니 다` 같은 메시지의 광고를 통해 경제개발 계획 무드와 함께 사회 전체를 메우는 격동적인 움직임을 읽을 수 있다. 또한 `둘러보면 밝은 모습들, 만나보면 좋은 사 람들, 사람들이 좋다 OB가 좋다` 등과 같이 희망에 찬 표현의 광고를 많이 찾아 볼 수 있다.
【대량생산 대량소비의 시대】→ CM송과의 광고전쟁
<광고의 예>
1) 빙그레
2) 롯데 껌
3) 해태 브라보콘
4) 오리온 줄줄이 사탕
5) 오란씨
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