스타벅스마케팅,커피산업,커피전략,커피시장,스타벅스커피,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 다운받기
[목차]
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CONTENTS
About STARBUCKS
Proposition
Supportive 7 Ps
3 C evaluation
The Five Senses Marketing
Product
Quality & Service
Design & Brand Identity
Advertisement
( S.S.B.B.B.U.R.I.)
Ⅰ
Ⅱ
Ⅲ
Ⅳ
Ⅴ
Ⅵ
Ⅶ
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STARBUCKS
Starbuck + Siren
Starbuck - 모비딕 소설에 나오는
일등 항해사 이름
Siren - 그리스 신화에 나오는
여신, Mermaid
Howard Schultz
1971년 스타벅스 시애틀 본점 개장.
당시 시애틀이 미국의 3대 항구도시 중 하나였음을 감안할 때, 스타벅스의 로고는 ...
CONTENTS
About STARBUCKS
Proposition
Supportive 7 Ps
3 C evaluation
The Five Senses Marketing
Product
Quality & Service
Design & Brand Identity
Advertisement
( S.S.B.B.B.U.R.I.)
Ⅰ
Ⅱ
Ⅲ
Ⅳ
Ⅴ
Ⅵ
Ⅶ
STARBUCKS
Starbuck + Siren
Starbuck - 모비딕 소설에 나오는
일등 항해사 이름
Siren - 그리스 신화에 나오는
여신, Mermaid
Howard Schultz
1971년 스타벅스 시애틀 본점 개장.
당시 시애틀이 미국의 3대 항구도시 중 하나였음을 감안할 때, 스타벅스의 로고는 시애틀의 지역적 특색과도 잘 어울린다고 할 수 있다.
STARBUCKS
STARBUCKS
An illustrated History
1971 Terry Hackler : The First designer
1987 - Brown to Green
- Refined in Sexuality
- Star Mark , symbol of the Chief Mate
1992 - Design renewal, fit for the export abroad
- Simplified in images
- 165 open shops in the US
2xxx - Deletion of the letters
- Emboss Mermaid ‘ Siren ‘
STARBUCKS
스타벅스의 가치제안
Coffee ItSelf
- 고급 아라비카 원두 사용
- 미국 현지 커피빈 로스팅, 해외로 배송
- 신선도 중시 ( 개봉 후 7일, 추출 후 1시간)
- 고객과의 커뮤니케이션
- 지속적인 소비자 욕구 분석
- 1+1 밀착관리, 더 나아가 친밀감 형성
- 문화마케팅 ( 조명 음악 심지어 매장구조와 가구배치)
- “우리는 커피를 팔지 않고 자유와…(생략)
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