경영 자료 OB(오비)맥주 성공 마케팅 전략 방안 다운
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[목차]
1.OB맥주의 기업개요
기업소개„. 주요연혁
2. 산업환경 분석
국내 주류시장 현황„. 국내 맥주시장 점유 현황…. 경쟁사 분석 - HITE
3. 내부환경 분석
SWOT„. STP 전략…. 마케팅 믹스(4PS)
4. OB의 문제점과 향후 전략
OB맥주의 문제점„. 향후 전략방안
1. 국내 주류시장 현황
* 한국 주류시장의 전반적 상황 *
ㅁ한국인의 음주 문화 변천
-] 70년대: 급성장 속에 생기는 고민을 해결하기 위한 음주
-] 80년대: 접대를 위한 음주
-] 현재: 분위기를 선호하는 음주
ㅁ 맥주산업의 동향
-] 국민소득증가와 문화생활, 기호의 고급화로 인하여
맥주가 점유율이 높으며 점점 증가 추세
소비 층의 확대: 맥주의 종류가 다양해지며, 직접 만들어 먹는 매니아의 증가는
맥주 소비층의 다양화를 불러옴
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