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Index & Contents
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UNIQLO VS ZARA
한국에 진출한 SPA 브랜드
커뮤니케이션 전략 -
브랜드 소개 ` 유니클로 & 자라 `
PR
광고
판매촉진
IMAGE MAKING
목차
SPA 브랜드
Speciality store retailer
of Private label Apparel Brand
초기 사업모델 ‘GAP’
‘ FAST FASHION’
세계적인 캐주얼 SPA 브랜드
일본 ‘국민패션’
1974년 설립
한국 68개 매장 (2012년 현재)
‘OUT SOURCING’SYSTEM 특징
1975년 설립
스페인 SPA 브랜드
초기 백화점으로 진출
현 한국 내 29개 매장
‘IN- HOUSING’자국 내 제작
[ ZARA ]
1. PR (Public Relations)
가장 기본적이면서도, 가장 편안한 옷, 베이직 한 자연스러운 멋.
CEO 야나이 다다시
좋은 상품을 보다 낮은 가격으로 제공하고자 SPA를 실현한 것.
(`타사와 처음부터 목적이 다름.)
[ UNIQLO ]
2. 광고 (AD)
[ UNIQLO ]
① NAVER 배너 광고
② 어플리케이션 통한 광고
③ 광고를 하지 않는다는 광고
④ 잡지 화보 광고/컬렉션
[ ZARA ]
IMAGE MAKING
디자이너 브랜드
고급화 브랜드 이미지 전략
(백화점 입점의 시작)
희소성 (다품종 소량생산)
보급화 브랜드(소품종 대량생산)
BASIC BRAND
(전 연령층 소화 가능 브랜드)
- 품질 대비 저렴한 가격의 브랜드
판매 촉진
WINDOW DISPLAY
위치적 우위 전략
TRENDY 빠른 회전력
시즌 오프 세일
ZARA
TARGETING
LUCKY CANIVAL
COLLABORATION
신소재 개발
저렴한 가격 표시
색채 마케팅
UNIQLO
Q&A
THANKS YOU
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