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Index & Contents

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BTL - 컬러마케팅

Color Marketing

무의식 중에 각인되는 색의 상징성을 이용한 감성마케팅

기업들이 자신들의 대표 색을 만들어 소비자들에게 인식시키고 색이 지니는 느낌을 기업이미지와 동일화

Color Marketing 활성화 요인

시각매체의 다양화

컬러TV, 컴퓨터, 핸드폰 등

 

소비자들이 시각적인 매체에 자주 노출

 

다른 감각들이 주는 효과보다 시각이 주는 효과가 월등히 높음

 

Color Marketing 사례 - 음료

빨간색에 시원함 표현하기 위해 하얀색과 조화

 

겨울 = Christmas = 산타 = 코카콜라

 

Color Marketing 사례 - 음료

청색 깨끗한 이미지

 

‘두산’에서 최초로 소주에 초록색 병을 사용

 

→ 시장점유율 30% 달성

컬러자체는 여러 가지지만

비비드 컬러라는 일관성을 갖고 있음

Color Marketing 사례 - 현대카드

Color Marketing 사례 - LG

가전제품은 흰색이어야 한다는 공식을 깨버리고

새로운 소비 트렌드 구축

Color Marketing 사례 - 기업

빨간색 = SK엔크린

↓

빨간색+신뢰, 만족 = SK엔크린 + 신뢰,만족

Color Marketing 실패사례 - 기업

기본 색은 녹색이지만

 

로고에 여러 색이 결합되어 있어 눈에 띄지 않음

제품과 컬러의 조화

 

시시각각 변하는 소비자의 트렌드와 감성을 빠르게 잡아내고 효과적으로 시각메시지에 반영

 

획일적인 색채들을 이용한 컬러마케팅이 아닌 소비자들의 다양한 개성을 연구

 

Color Marketing의 향후전망

감사합니다

 

소비자의 상품선택은 초기 90초 안에 잠재적으로 결정, 상품이 좋고 싫다는 판단의 60~90%가 컬러에 의해서 좌우

기업은 상품의 가치를 컬러로 명쾌하게 표현할 수 있어야 함

 

현대카드는 세련된 이미지 구축함

 

하나의 이미지 구축 실패

 

 

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